Zuletzt aktualisiert: 14. Mai 2025
Die meisten Agenturen versuchen, ihre Mitarbeiter zum Posten auf LinkedIn zu zwingen.
„Hey, wir brauchen mehr Sichtbarkeit. Kann jeder unseren neuesten Blogartikel teilen?"
„Wir sollten alle mindestens einmal pro Woche posten!"
„Warum interagiert niemand mit unseren Unternehmensupdates?"
Stopp. Einfach stopp.
Ich habe Dutzenden von Agenturen geholfen, ihre LinkedIn-Präsenz aufzubauen, und eines gelernt: Dein Team über Nacht zu „Thought Leadern" machen zu wollen funktioniert nicht.
Aber ich habe auch etwas Interessantes entdeckt: Deine Unternehmensseite kann der perfekte „Trainingsgrund" für Employee Advocacy sein.
Warum die meisten Employee-Advocacy-Programme scheitern
Schauen wir uns den typischen Agenturansatz an:
-
Die Geschäftsführung entscheidet, dass alle auf LinkedIn aktiv sein müssen
-
Sie erstellen einen Content-Kalender
-
Sie bitten alle, regelmäßig zu posten
-
Nichts passiert
-
Sie geben auf
Das Problem? Direkt in Personal Branding einzusteigen ist, als würde man jemanden ohne Programmierkenntnisse bitten, eine Full-Stack-Anwendung zu bauen.
Laut Gallups Workplace-Engagement-Forschung 2024 sind nur 23 % der Mitarbeiter weltweit aktiv engagiert. Von unengagierten Mitarbeitern zu erwarten, dass sie dein Unternehmen begeistert auf ihren persönlichen Profilen bewerben, ist ein Rezept für Enttäuschung.
Deine Entwickler, Designer und Projektmanager haben keine Angst vor Fachwissen. Sie haben Angst vor Exposition.
Die Unternehmensseite als Trainingsgrund
Hier ist ein besserer Ansatz, den ich immer wieder funktionieren sehe:
Beginne ohne Druck: Deine Unternehmensseite.
Warum? Weil Posten über eine Unternehmensseite:
-
Weniger persönlich exponierend ist
-
Stärker auf die Arbeit fokussiert ist, die du ohnehin machst
-
Leichter zu bearbeiten und freizugeben ist
-
Ein natürlicher Teil des Jobs ist
Es ist wie Pair Programming, aber für LinkedIn-Content.
Laut LinkedIns eigener Forschung generiert Unternehmenscontent, wenn Mitarbeiter ihn schließlich teilen, doppelt so viel Engagement wie vom Unternehmen geteilte Inhalte. Aber dieses Vertrauen musst du erst aufbauen.
Der 30-60-90-Tage-Plan, der wirklich funktioniert
So baust du dieses System auf:
Tage 1-30: Die Schattenphase
-
Teile Unternehmensupdates selbst
-
Bitte Teammitglieder anonym um Insights
-
Dokumentiere ihre Lösungen und Erfolge
-
Zeige ihnen ihre Expertise in Aktion
Beispiel-Workflow:
Dev: „Wir haben gerade ein interessantes Caching-Problem gelöst."
Du: „Kannst du den Ansatz aufschreiben?"
Dev: teilt technische Notizen
Du: „Super, ich poste das von unserer Unternehmensseite."
Tage 30-60: Die Kollaborationsphase
-
Lass Teammitglieder Posts entwerfen
-
Bearbeite und veröffentliche über die Unternehmensseite
-
Gib Feedback zu dem, was funktioniert
-
Baue ihr Vertrauen durch Unternehmens-Erfolge auf
Echte Geschichte: Einer unserer Senior-Entwickler ging von „Ich habe nichts zu teilen" zum wöchentlichen Verfassen technischer Insights.
Warum? Weil er sah, wie seine Lösungen anderen durch unsere Unternehmensseite halfen.
Tage 60-90: Die Übergangsphase
-
Ermutige zum persönlichen Teilen von Unternehmenscontent
-
Hilf ihnen, ihre eigene Stimme zu entwickeln
-
Erstelle Templates, die sie nutzen können
-
Unterstütze ihre ersten persönlichen Posts
Untersuchungen von Sprout Social zeigen, dass Text-Posts 2024 weiterhin besser performen als visuelle Inhalte auf LinkedIn, was es technischen Teammitgliedern leichter macht, ohne komplexe Medien einzusteigen.
Content-Typen, die für technische Teams funktionieren
Hör auf, dein Team zu Influencern machen zu wollen. Hilf ihnen stattdessen, ihre Arbeit zu dokumentieren:
Solution Spotlights
-
Gelöste technische Herausforderungen
-
Architekturentscheidungen
-
Performance-Verbesserungen
-
Bug-Investigations
Prozess-Einblicke
-
Code-Review-Praktiken
-
Testing-Ansätze
-
Projektmanagement-Erfolge
-
Tipps zur Kundenkommunikation
Lern-Momente
-
Neue Technologie-Erkundungen
-
Gescheiterte Ansätze und Lehren
-
Nützliche Ressourcenentdeckungen
-
Knowledge-Sharing-Sessions
Laut Hinge Research Institute berichten 86 % der Mitarbeiter in formellen Advocacy-Programmen von positiven Karriereeffekten. Arbeit zu dokumentieren ist nicht nur gut für deine Agentur, sondern auch für das berufliche Wachstum deiner Mitarbeiter.
Dein Support-System aufbauen
Deine Aufgabe ist nicht, Content zu erzwingen, sondern Barrieren zu beseitigen:
Klare Prozesse schaffen
-
Einfaches Einreichungssystem
-
Content-Templates
-
Genehmigungsworkflows
-
Veröffentlichungsplan
Ressourcen bereitstellen
-
Schreibrichtlinien
-
Beispielposts
-
Feedback-Loops
-
Themenideen
Realistische Erwartungen setzen
-
Keine Posting-Quoten
-
Fokus auf Qualität statt Quantität
-
Kleine Erfolge feiern
-
Geduldige Progression
Untersuchungen vom Content Marketing Institute zeigen, dass „delegierte Management"-Advocacy-Programme eine um 83 % höhere Nachhaltigkeitsrate haben als traditionelle Ansätze.
Der Multiplikator-Effekt
Wenn dein System läuft, passiert Folgendes:
Wachstum der Unternehmensseite
-
Vielfältigerer Content
-
Höheres Engagement
-
Größere Reichweite
-
Mehr Autorität
Team-Entwicklung
-
Wachsendes Selbstvertrauen
-
Aufbau persönlicher Marken
-
Berufliches Wachstum
-
Branchenanerkennung
Geschäftsauswirkungen
-
Einfacheres Recruiting
-
Mehr Inbound-Leads
-
Stärkeres Kundenvertrauen
-
Bessere Marktposition
Untersuchungen von DSMN8 ergaben, dass „75 % der Entscheidungsträger und C-Suite-Führungskräfte sagen, dass ein Stück Thought Leadership sie dazu gebracht hat, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu recherchieren, die sie zuvor nicht in Betracht gezogen hatten."
LiGos Delegate Access: Die Geheimwaffe für Agentur-Advocacy
Das größte Hindernis für nachhaltige Employee-Advocacy-Programme ist die Koordination der Content-Erstellung über mehrere Teammitglieder hinweg. LiGos Delegate-Access-Feature löst das perfekt:
-
Zentrales Management: Dein Marketingteam kann Posts für Teammitglieder von einem einzigen Dashboard aus erstellen und planen
-
Kein Passwort-Sharing: Jeder Mitarbeiter autorisiert LiGo über sicheres OAuth - direkte LinkedIn-Zugangsdaten werden nie geteilt
-
Stimm-Erhalt: Erstelle eigene Content-Themen für verschiedene Teammitglieder basierend auf ihrer Expertise
-
Schneller Freigabeprozess: Teammitglieder können Posts schnell prüfen, ohne den Erstellungsaufwand
Als Agenturleitung willst du dein Team auf LinkedIn sichtbar haben, ohne ihre eigentliche Arbeit zu stören. Mit Delegate Access kann dein Content-Manager die Präsenz aller orchestrieren, während jeder Mitarbeiter Eigentum an seiner persönlichen Marke behält.
Mehr zur Einrichtung von Delegate Access unter ligosocial.com/settings#access.
Starte hier: Dein Aktionsplan
Diese Woche:
-
Richte einen einfachen Slack-Kanal zum Teilen von Erfolgen ein
-
Erstelle ein einfaches Content-Template
-
Dokumentiere eine Team-Lösung
Nächste Woche:
-
Poste drei Team-Insights
-
Hole Feedback von beteiligten Teammitgliedern ein
-
Verfeinere deinen Prozess
Diesen Monat:
-
Baue eine Content-Bank aus Team-Beiträgen auf
-
Erstelle einen nachhaltigen Veröffentlichungsplan
-
Feiere deine ersten Erfolge
Nachdem du dein Team einbezogen hast, sprechen wir über die Positionierung eurer gemeinsamen Expertise. Lies als Nächstes: Positioning Your Agency's Expertise Through LinkedIn Company Updates
LiGo Update (2025): LiGo unterstützt jetzt sowohl persönliche Profile ALS AUCH LinkedIn-Unternehmensseiten (Early Access). Auch wenn wir dir helfen können, Unternehmensseiten-Content effizient zu verwalten, empfehlen wir dringend, persönliche Profile für maximalen ROI zu priorisieren - basierend auf Branchendaten generieren persönliche Profile durchgängig 5-20-fach besseres Engagement und Leadgenerierung. Für Agenturen, die beide Kanäle verwalten, hilft LiGo, eine konsistente Markenstimme zu wahren, ohne deine Arbeit zu verdoppeln. Entdecke unseren Resource Hub für Unternehmensseiten →
Dieser Artikel ist Teil unserer Serie Agency Growth on LinkedIn. Neu bei Unternehmensseiten? Starte mit unserem Leitfaden zum Verwandeln deiner Unternehmensseite in eine Leadgenerierungsmaschine.
