Dernière mise à jour : 14 mai 2025
La plupart des agences tentent de forcer leurs employés à publier sur LinkedIn.
« Hé, on a besoin de plus de visibilité. Tout le monde peut-il partager notre dernier article de blog ? »
« On devrait tous publier au moins une fois par semaine ! »
« Pourquoi personne n'interagit avec nos mises à jour d'entreprise ? »
Arrêtez. Arrêtez tout de suite.
J'ai aidé des dizaines d'agences à développer leur présence sur LinkedIn, et j'ai appris une chose : forcer votre équipe à devenir des « leaders d'opinion » du jour au lendemain, ça ne marche pas.
Mais j'ai aussi découvert quelque chose d'intéressant : votre page entreprise peut être le « terrain d'entraînement » parfait pour l'Employee Advocacy.
Pourquoi la plupart des programmes d'Employee Advocacy échouent
Regardons l'approche typique d'une agence :
-
La direction décide que tout le monde doit être actif sur LinkedIn
-
Elle met en place un calendrier de contenu
-
Elle demande à tout le monde de publier régulièrement
-
Rien ne se passe
-
Elle abandonne
Le problème ? Se lancer directement dans le personal branding, c'est comme demander à quelqu'un qui n'a jamais codé de construire une application full-stack.
Selon l'étude de Gallup sur l'engagement au travail en 2024, seuls 23 % des employés dans le monde sont activement engagés au travail. Attendre d'employés désengagés qu'ils promeuvent avec enthousiasme votre entreprise sur leurs profils personnels, c'est vous préparer à la déception.
Vos développeurs, designers et chefs de projet n'ont pas peur de l'expertise. Ils ont peur de l'exposition.
La page entreprise comme terrain d'entraînement
Voici une meilleure approche que j'ai vue fonctionner à plusieurs reprises :
Commencez sans aucune pression : votre page entreprise.
Pourquoi ? Parce que publier via une page entreprise est :
-
Moins exposant sur le plan personnel
-
Plus axé sur le travail que vous faites déjà
-
Plus facile à éditer et à approuver
-
Une partie naturelle du travail
C'est comme du pair programming, mais pour le contenu LinkedIn.
Selon les propres recherches de LinkedIn, lorsque les employés commencent à partager le contenu de l'entreprise, cela génère un taux d'engagement deux fois supérieur à celui du contenu partagé par l'entreprise. Mais il faut d'abord construire cette confiance.
Le plan 30-60-90 jours qui fonctionne vraiment
Voici comment construire ce système :
Jours 1-30 : la période d'observation
-
Partagez vous-même les mises à jour de l'entreprise
-
Demandez aux membres de l'équipe de contribuer anonymement avec leurs idées
-
Documentez leurs solutions et leurs réussites
-
Montrez-leur leur expertise en action
Exemple de flux de travail :
Dev : « On vient de résoudre ce problème de cache intéressant. »
Vous : « Tu peux noter l'approche utilisée ? »
Dev : partage des notes techniques
Vous : « Super, je vais publier ça depuis notre page entreprise. »
Jours 30-60 : la phase de collaboration
-
Laissez les membres de l'équipe rédiger des publications
-
Éditez et publiez via la page entreprise
-
Donnez du feedback sur ce qui fonctionne
-
Renforcez leur confiance à travers les succès de l'entreprise
Histoire vraie : l'un de nos développeurs seniors est passé de « je n'ai rien à partager » à rédiger des analyses techniques hebdomadaires.
Pourquoi ? Parce qu'il a vu ses solutions aider d'autres personnes via notre page entreprise.
Jours 60-90 : la période de transition
-
Encouragez le partage personnel du contenu de l'entreprise
-
Aidez-les à construire leur propre voix
-
Créez des modèles qu'ils peuvent utiliser
-
Soutenez leurs premières publications personnelles
Une étude de Sprout Social montre qu'en 2024, les publications texte surpassent toujours les visuels sur LinkedIn, ce qui facilite la participation des membres techniques sans avoir à créer des médias complexes.
Les types de contenu qui fonctionnent pour les équipes techniques
Arrêtez de demander à votre équipe d'être des influenceurs. Au lieu de cela, aidez-les à documenter leur travail :
Mises en lumière de solutions
-
Défis techniques résolus
-
Décisions d'architecture
-
Améliorations de performance
-
Histoires d'investigation de bugs
Insights sur les processus
-
Pratiques de revue de code
-
Approches de test
-
Réussites en gestion de projet
-
Conseils de communication client
Moments d'apprentissage
-
Explorations de nouvelles technologies
-
Approches échouées et leçons apprises
-
Découvertes de ressources utiles
-
Sessions de partage de connaissances
Selon le Hinge Research Institute, 86 % des employés participant à des programmes d'advocacy formels rapportent un impact positif sur leur carrière. Documenter son travail n'est pas seulement bon pour votre agence — c'est bon pour la croissance professionnelle de vos employés.
Construire votre système de soutien
Votre rôle n'est pas de forcer le contenu, c'est de supprimer les obstacles :
Créer des processus clairs
-
Système de soumission simple
-
Modèles de contenu
-
Workflows d'approbation
-
Calendrier de publication
Fournir des ressources
-
Lignes directrices de rédaction
-
Exemples de publications
-
Boucles de feedback
-
Idées de sujets
Fixer des attentes réalistes
-
Pas de quotas de publication
-
Privilégier la qualité à la quantité
-
Célébrer les petites victoires
-
Progression patiente
Une étude du Content Marketing Institute montre que les programmes d'advocacy à « gestion déléguée » ont un taux de durabilité 83 % supérieur aux approches traditionnelles.
L'effet multiplicateur
Une fois votre système en place, voici ce qui se passe :
Croissance de la page entreprise
-
Contenu plus diversifié
-
Engagement plus élevé
-
Meilleure portée
-
Autorité accrue
Développement de l'équipe
-
Confiance grandissante
-
Construction du personal brand
-
Croissance professionnelle
-
Reconnaissance dans le secteur
Impact business
-
Recrutement facilité
-
Plus de leads entrants
-
Confiance client renforcée
-
Position sur le marché améliorée
Une étude de DSMN8 a révélé que « 75 % des décideurs et cadres dirigeants déclarent qu'un contenu de thought leadership les a poussés à se renseigner sur un produit ou service qu'ils n'envisageaient pas auparavant ».
Delegate Access de LiGo : l'arme secrète de l'advocacy en agence
Le plus grand obstacle aux programmes durables d'Employee Advocacy est la coordination de la création de contenu entre plusieurs membres de l'équipe. La fonctionnalité Delegate Access de LiGo résout parfaitement ce problème :
-
Gestion centralisée : votre équipe marketing peut créer et planifier des publications pour les membres de l'équipe depuis un tableau de bord unique
-
Pas de partage de mot de passe : chaque employé autorise LiGo via OAuth sécurisé — aucun identifiant LinkedIn direct n'est jamais partagé
-
Préservation de la voix : créez des thèmes de contenu distincts pour différents membres de l'équipe selon leur expertise
-
Processus d'approbation rapide : les membres de l'équipe peuvent rapidement réviser les publications sans la charge de la création
En tant que dirigeant d'agence, vous voulez que votre équipe soit visible sur LinkedIn sans perturber leur travail réel. Avec Delegate Access, votre content manager peut orchestrer la présence de chacun pendant que chaque employé conserve la propriété de son personal brand.
Apprenez-en plus sur la configuration de Delegate Access sur ligosocial.com/settings#access.
Commencez ici : votre plan d'action
Cette semaine :
-
Mettez en place un simple canal Slack pour partager les réussites
-
Créez un modèle de contenu basique
-
Documentez une solution d'équipe
La semaine prochaine :
-
Publiez trois insights d'équipe
-
Obtenez du feedback des membres impliqués
-
Affinez votre processus
Ce mois-ci :
-
Constituez une banque de contenu à partir des contributions de l'équipe
-
Créez un calendrier de publication durable
-
Célébrez vos premières victoires
Maintenant que votre équipe est impliquée, parlons du positionnement de votre expertise collective. À lire ensuite : Positionner l'expertise de votre agence à travers les mises à jour de votre page entreprise LinkedIn
Mise à jour LiGo (2025) : LiGo prend désormais en charge à la fois les profils personnels ET les pages entreprise LinkedIn (accès anticipé). Bien que nous puissions vous aider à gérer efficacement le contenu de votre page entreprise, nous recommandons fortement de prioriser les profils personnels pour un ROI maximal d'après les données du secteur — les profils personnels génèrent systématiquement un engagement et des résultats de génération de leads 5 à 20 fois supérieurs. Cependant, pour les agences gérant les deux canaux, LiGo aide à maintenir une voix de marque cohérente sans doubler votre charge de travail. Explorez notre hub de ressources sur les pages entreprise →
Cet article fait partie de notre série sur la croissance des agences sur LinkedIn. Nouveau sur les pages entreprise ? Commencez par notre guide pour transformer votre page entreprise en moteur de génération de leads.
