Wenn Sie sich ueber die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn von Ihrer Unternehmensseite Gedanken machen, konzentrieren Sie sich auf das voellig falsche Problem.
Ich habe ueber 50 B2B-Unternehmensseiten mit 10.000 bis ueber 100.000 Followern ueber LiGo's Analyseplattform analysiert, und meine Beobachtung koennte Ihr Marketingteam veraergern: Unternehmensseiten erzielen 5-10x weniger organische Reichweite als persoenliche Profile, unabhaengig davon, wann Sie posten. Den Grund dafuer erklaere ich spaeter im Artikel.
Aber da Sie hier nach den besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn suchen, beginnen wir mit dem, wonach Sie gefragt haben – dann zeigen wir Ihnen, warum es moeglicherweise nicht so wichtig ist, wie Sie denken.
P.S: Sie koennen auch die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn fuer persoenliche Profile hier finden. Dort erfahren Sie, wie Sie aehnliche Statistiken wie im Bild unten fuer Ihr LinkedIn-Profil finden koennen.
Wenn Sie darauf bestehen, von Ihrer Unternehmensseite zu posten (und ich erklaere Ihnen, warum Sie das ueberdenken sollten), funktioniert Folgendes:
Beste Tage und Zeiten zum Posten auf LinkedIn fuer B2B:
- Dienstag bis Donnerstag dominieren das Engagement
- Mittwoch 10-11 Uhr zeigt Spitzenverhalten bei der „Loesungsrecherche"
- Donnerstag 13-14 Uhr erreicht das Browsing-Fenster nach dem Mittagessen
Schlechteste Tage und Zeiten:
- Freitagnachmittage (Ihre Zielgruppe ist gedanklich bereits im Wochenende)
- Montagmorgen (sie sind in Meetings, nicht beim Browsen)
- Wochenenden (B2B-Entscheidungstraeger schalten ab)
Eine Studie, die ueber 1 Million Posts analysiert hat (ohne Beitraege von Influencern und andere Anomalien herauszufiltern), kam zu dem Schluss, dass dies die Hochphasen in Bezug auf Tage und Zeiten zum Posten auf LinkedIn sind:
Aber hier wird es interessant – und warum, meiner Erfahrung nach, generische Ratschlaege versagen.
Warum die meisten Studien zu „Beste Zeit und Tag zum Posten auf LinkedIn" falsch liegen
Die Besessenheit, die perfekte Posting-Zeit zu finden, uebersieht eine grundlegende Wahrheit: LinkedIns Algorithmus unterdrueckt aktiv Inhalte von Unternehmensseiten zugunsten persoenlicher Profile.
Denken Sie an Ihr eigenes LinkedIn-Verhalten.
Wann haben Sie das letzte Mal aktiv nach einem Beitrag einer Unternehmensseite gesucht?
Da haben Sie Ihre Antwort.
Wie der LinkedIn-Algorithmus Beitraege von Unternehmensseiten behandelt
Unternehmensseiten haben drei grosse Nachteile:
- Reduzierte organische Reichweite – Ihre Beitraege erreichen 5-10x weniger Menschen als Beitraege von persoenlichen Profilen (Beispiele weiter unten)
- Niedrigere Engagement-Raten – Menschen zoegern, Unternehmensbeitraege zu kommentieren (fuehlt sich zu formell an)
- Algorithmus-Deprioritisierung – LinkedIn versucht seit 4-5 Jahren, authentische menschliche Verbindungen gegenueber Unternehmens-Broadcasts zu foerdern (die TikTok-artigen Videos bemerkt?)
Die Alternative: Eine Gruender-Marke oder Employee-Advocacy-Programme aufbauen
Schauen Sie sich die erfolgreichsten B2B-Marken auf LinkedIn an:
1. Adam Robinson (RB2B) – Hat ein Unternehmen mit ueber 20 Mio. USD ARR hauptsaechlich ueber sein persoenliches Profil aufgebaut, nicht ueber die Unternehmensseite.
Die RB2B-Unternehmensseite?
Kaum aktiv.
Seine persoenlichen Beitraege?
Erreichen regelmaessig ueber 500 Engagements.
2. Gong – Ihre Vertriebsmitarbeiter posten individuell ueber Vertriebseinblicke. Das Ergebnis ist exponentiell mehr Reichweite, als ihre Unternehmensseite je erreichen koennte.
3. tl;dv – Sie haben ihr gesamtes Team darin geschult, Videoinhalte von persoenlichen Profilen zu erstellen. Das Unternehmen profitiert von kollektivem Personal Branding, anstatt mit Unternehmensbeitraegen gegen den Algorithmus zu kaempfen.
Ich habe 3 Unternehmensseiten, jede mit 500 bis 1.000 Followern. Beitraege davon erhalten 15 bis 100 Impressionen.
Auf meinem persoenlichen LinkedIn-Profil bekomme ich mindestens 700-800 Impressionen pro Beitrag, normalerweise 1.000 bis 5.000. 15% der Beitraege ueberschreiten 10.000+ Impressionen.
Stellen Sie sich vor, 5 Ihrer Mitarbeiter sind auf LinkedIn aktiv und posten 3 Mal pro Woche. Nehmen wir 1.000 Impressionen pro Beitrag als Durchschnitt.
- 3 x 5 = 15 LinkedIn-Beitraege pro Woche (15.000 Impressionen),
- 15 * 4 = 60 LinkedIn-Beitraege pro Monat (60.000 Impressionen),
- 15 * 52 = 780 Beitraege pro Jahr (~1 Mio. Impressionen).
Wissen Sie, wie viel es kostet, 1 Mio. Impressionen ueber Werbung zu erzielen (die kein Vertrauen aufbauen und die jeder hasst)?
Ungefaehr 20.000 USD. Und Sie koennen ... dies weitgehend automatisieren. Sie koennen tatsaechlich Ihr gesamtes Team auf LinkedIn ueber ein Employee-Advocacy-Programm aktivieren zu einem Bruchteil der Kosten.
Wann das Posten von LinkedIn-Unternehmensseiten tatsaechlich sinnvoll ist
Ich sage nicht, dass Sie Ihre Unternehmensseite komplett aufgeben sollen. Hier bringt sie Mehrwert:
1. Offizielle Ankuendigungen
Grosse Finanzierungsrunden, Uebernahmen oder regulatorische Updates brauchen eine offizielle Quelle. Posten Sie diese auf der Unternehmensseite und lassen Sie Ihr Team ueber persoenliche Profile verstaerken. (Vorzugsweise ueber das Gruenderprofil posten und die Unternehmensseite nur reposten lassen, wie Adam Robinson es macht – ich nutze die gleiche Methode).
2. Kundensupport-Praesenz
Einige Kunden erwarten, Ihre Unternehmensseite fuer Supportanfragen finden und taggen zu koennen. Pflegen Sie sie fuer Glaubwuerdigkeit.
3. Strategisches Kommentieren ueber die Unternehmensseite
Was die meisten Marketer uebersehen: Kommentare von Unternehmensseiten erhalten ueberproportionale Sichtbarkeit. Wenn Ihr Unternehmen einen Beitrag kommentiert, faellt es unter anderen Kommentaren auf, weil 99% der anderen von „persoenlichen LinkedIn-Konten" stammen. Dies ist Ihre Geheimwaffe fuer Markensichtbarkeit und bringt die meisten Profilaufrufe fuer Ihre Unternehmensseite.
Ich habe tatsaechlich ein sehr detailliertes Experiment dazu durchgefuehrt, das zwei Teile hatte:
- Ich habe 100-200 Kommentare pro Woche von meinem persoenlichen Konto abgegeben (verdreifachte meine Profilaufrufe)
- Ueber 20 Kommentare pro Tag von der Unternehmensseite abgegeben (100% Wachstum bei Followern und 5-fache Steigerung der Profilaufrufe der Unternehmensseite).
Die Details des Experiments habe ich in diesem Medium-Artikel dokumentiert, der viral ging, weil so viele Menschen dem zustimmten und aehnliche Beobachtungen hatten:
Why LinkedIn Comments matter more than posts - and how to leverage them in 2025
Die beste Zeit zum Posten fuer IHRE LinkedIn-Unternehmensseite finden (wenn Sie muessen)
Zunaechst: Folgen Sie nicht dem „universell besten Zeit- und Tagesrat". Er wird hauptsaechlich von Ghostwritern im Internet verbreitet, nicht von Datenwissenschaftlern. Sie koennen tatsaechlich in nur 2 Minuten die besten Zeiten und Tage fuer IHRE Unternehmensseite finden.
Sie koennen LiGo's fortschrittliche LinkedIn-Analyse-Engine nutzen, um Ihre Unternehmensseite zu analysieren und viele verborgene Einblicke zu finden, einschliesslich der besten Tage und Zeiten zum Posten.
Aber wenn Sie immer noch wissen moechten, was die allgemeinen besten Zeiten und Tage sind, finden Sie sie unten:
Beste Zeiten zum Posten auf LinkedIn nach Branche
Technologieunternehmen: Dienstag-Donnerstag, 10-15 Uhr funktioniert, weil Entwickler LinkedIn zwischen den Programmiersessions pruefen
Beratungsunternehmen: Montag 9 Uhr und Freitag 11 Uhr erfassen Planungs- und Wochenreflexionsmomente
Gesundheitswesen: Fruehe Morgen (6-8 Uhr) und Abende (19-21 Uhr) passen zu Schichtplaenen
Beste Zeiten zum Posten auf LinkedIn nach geografischem Standort
Ein Softwareunternehmen aus Seattle, das Unternehmen an der Ostkueste anspricht, braucht ein anderes Timing als eine New Yorker Agentur, die lokale Unternehmen anspricht. Es gibt keine universelle „beste Zeit".
Beste Zeit zum Posten auf LinkedIn fuer Ihre Unternehmensseite
So finden Sie sie:
- Analysieren Sie Ihre bisherige Leistung – LiGo's Analysen zeigen genau, wann IHRE Zielgruppe am meisten interagiert
- Testen Sie systematisch – Probieren Sie verschiedene Zeiten fuer verschiedene Inhaltstypen
- Achten Sie auf Qualitaetsmetriken – Ein Kommentar eines Entscheidungstraegers um 14 Uhr schlaegt 50 Likes um 10 Uhr
Die Content-Timing-Matrix, die funktioniert
Wenn Sie sich dem Posten von der Unternehmensseite verschrieben haben, ordnen Sie Inhalte psychologischen Momenten zu:
Produkt-Updates: Dienstag-Mittwoch, 9-11 Uhr (Planungsmodus)
Thought Leadership: Montag 8 Uhr, Mittwoch 14 Uhr (Einblicke suchen)
Kundengeschichten: Donnerstag 10-14 Uhr (Bewertungsmodus)
Teamkultur: Freitag 11-13 Uhr (lockeres Browsen)
Die Zukunft der B2B-LinkedIn-Strategie
Die besten B2B-Marken auf LinkedIn verabschieden sich von der „Unternehmensseite-zuerst"-Mentalitaet. Sie bauen Netzwerke befaehigter Mitarbeiter auf, die:
- Authentische Einblicke von persoenlichen Profilen teilen
- Konsistente Markenthemen beibehalten
- Das Timing fuer maximale Wirkung koordinieren
- Unternehmensseiten fuer Glaubwuerdigkeit nutzen, nicht fuer Reichweite
Ihre naechsten Schritte
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Hoeren Sie auf, ueber Posting-Zeiten der Unternehmensseite zu gruebbeln – Der Algorithmus ist ohnehin gegen Sie
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Pruefen Sie Ihre aktuelle Strategie – Wie viel Zeit/Budget fliesst in Unternehmensseiten vs. persoenliche Profile?
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Befaehigen Sie Ihr Team – Geben Sie ihnen Tools wie LiGo's Chrome-Erweiterung, um ihre Praesenz aufrechtzuerhalten, ohne ihre Zeitplaene zu ueberlasten
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Nutzen Sie Daten, keine Vermutungen – Verfolgen Sie, was tatsaechlich Leads generiert, und ... nicht nur Eitelkeitsmetriken
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Testen Sie den gruendergeleiteten Ansatz – Versuchen Sie einen Monat lang, persoenliche Profile zu priorisieren, und messen Sie den Unterschied
Das Fazit
Die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn B2B von Ihrer Unternehmensseite?
Wenn Sie etwas Postenswertes haben, das wirklich eine offizielle Unternehmensstimme erfordert.
Fuer alles andere?
Bauen Sie ein Team authentischer Stimmen auf, das die 10-fache Reichweite jedes perfekt getimten Unternehmensbeitrags erzielen kann.
LiGo Update (2025): LiGo unterstuetzt jetzt sowohl persoenliche Profile ALS AUCH LinkedIn-Unternehmensseiten (fruehzeitiger Zugang). Waehrend wir Ihnen helfen koennen, Unternehmensseiteninhalte effizient zu verwalten, empfehlen wir dringend, persoenliche Profile fuer maximalen ROI zu priorisieren, basierend auf Branchendaten – persoenliche Profile generieren konstant 5-20x besseres Engagement und bessere Lead-Generierungsergebnisse. Fuer Agenturen, die beide Kanaele verwalten, hilft LiGo jedoch, eine konsistente Markenstimme beizubehalten, ohne Ihren Arbeitsaufwand zu verdoppeln. Entdecken Sie unser Ressourcenzentrum fuer Unternehmensseiten →
Moechten Sie erfahren, wann IHRE spezifische Zielgruppe am aktivsten ist? Testen Sie LiGo's Analysen kostenlos und sehen Sie genau, wann Ihre Beitraege qualitatives Engagement erhalten – ob von Unternehmens- oder persoenlichen Profilen. Denn die beste Zeit zum Posten ist nicht universell – sie ist dann, wenn IHRE idealen Kunden bereit sind, sich zu engagieren.
Wenn Sie sich der Wirkung bewusst sind, die Ihre LinkedIn-Praesenz auf Ihr Unternehmen haben kann, empfehle ich Ihnen dringend zu sehen, wie LiGo Ihnen helfen kann, ueber 10 Stunden pro Woche zu sparen und gleichzeitig authentische Beitraege, Kommentare und erweiterte Analysen bereitzustellen, um zu wissen, was funktioniert.
