Si vous êtes obsédé par le meilleur moment pour publier sur LinkedIn depuis votre page entreprise, vous vous concentrez sur le mauvais problème.
J'ai analysé plus de 50 pages entreprise B2B avec une audience allant de 10K à plus de 100K abonnés, via la plateforme d'analytics de LiGo, et mon constat risque de contrarier votre équipe marketing : les pages entreprise obtiennent 5 à 10 fois moins de portée organique que les profils personnels, quel que soit le moment de publication. J'expliquerai la raison plus loin dans l'article.
Mais puisque vous cherchez les meilleurs horaires pour publier sur LinkedIn, commençons par ce que vous êtes venu chercher - puis nous vous montrerons pourquoi cela compte peut-être moins que vous ne le pensez.
P.S : Vous pouvez également trouver le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour les profils personnels ici. Cet article explique comment obtenir des statistiques similaires à l'image ci-dessous pour votre profil LinkedIn.
Si vous insistez pour publier depuis votre page entreprise (et je vous expliquerai pourquoi vous devriez peut-être reconsidérer), voici ce qui fonctionne :
Meilleurs jours et horaires pour publier sur LinkedIn en B2B :
- Du mardi au jeudi, l'engagement est au plus haut
- Le mercredi de 10h à 11h correspond au pic de recherche de solutions
- Le jeudi de 13h à 14h capte la fenêtre de navigation professionnelle d'après-déjeuner
Pires jours et horaires :
- Le vendredi après-midi (votre audience a déjà l'esprit en week-end)
- Le lundi matin (ils sont en réunion, pas en train de naviguer)
- Le week-end (les décideurs B2B déconnectent)
Une étude ayant analysé plus d'un million de publications (sans retirer les posts d'influenceurs et autres anomalies) a conclu que voici les créneaux les plus performants en termes de jours et d'horaires pour publier sur LinkedIn :
Mais c'est ici que cela devient intéressant - et pourquoi, d'après mon expérience, les conseils génériques échouent.
Pourquoi la plupart des études sur le « meilleur moment pour publier sur LinkedIn » se trompent
L'obsession de trouver l'horaire parfait passe à côté d'une vérité fondamentale : l'algorithme de LinkedIn supprime activement le contenu des pages entreprise au profit des profils personnels.
Pensez à votre propre comportement sur LinkedIn.
Quand avez-vous activement cherché la publication d'une page entreprise pour la dernière fois ?
Voilà votre réponse.
Comment l'algorithme LinkedIn traite les publications des pages entreprise
Les pages entreprise font face à trois désavantages majeurs :
- Portée organique réduite - Vos publications touchent 5 à 10 fois moins de personnes que celles des profils personnels (exemples partagés ci-dessous)
- Taux d'engagement plus faibles - Les utilisateurs hésitent à commenter les publications d'entreprise (cela semble trop formel)
- Dépriorisation algorithmique - LinkedIn cherche depuis 4-5 ans à encourager les connexions humaines authentiques plutôt que les communications d'entreprise (vous avez remarqué les vidéos style TikTok ?)
L'alternative : construire une marque fondateur ou un programme d'Employee Advocacy
Regardez les marques B2B les plus performantes sur LinkedIn :
1. Adam Robinson (RB2B) - A bâti une entreprise à plus de 20M$ d'ARR principalement via son profil personnel, pas la page entreprise.
La page entreprise de RB2B ?
À peine active.
Ses publications personnelles ?
Régulièrement plus de 500 interactions.
2. Gong - Les membres de leur équipe commerciale publient individuellement sur les insights vente. Le résultat est une portée exponentiellement supérieure à ce que leur page entreprise pourrait atteindre.
3. tl;dv - Ils ont formé toute leur équipe à créer du contenu vidéo depuis des profils personnels. L'entreprise bénéficie du personal branding collectif au lieu de lutter contre l'algorithme avec des publications corporate.
Je gère 3 pages entreprise, chacune avec 500 à 1 000 abonnés. Les publications obtiennent 15 à 100 impressions.
Sur mon profil LinkedIn personnel, le minimum d'impressions par publication est de 700-800 et généralement entre 1K et 5K. 15% des publications dépassent les 10K+ impressions.
Maintenant, imaginez que 5 de vos employés soient actifs sur LinkedIn et publient 3 fois par semaine. Prenons 1K impressions par publication en moyenne.
- 3 x 5 = 15 publications LinkedIn par semaine (15K impressions),
- 15 * 4 = 60 publications LinkedIn par mois (60K impressions),
- 15 * 52 = 780 publications par an (~1M impressions).
Savez-vous combien coûte 1M d'impressions via la publicité (qui ne crée pas de confiance et que tout le monde déteste) ?
Environ 20 000 $. Et vous pouvez... automatiser cela dans une très large mesure. Vous pouvez en fait activer toute votre équipe sur LinkedIn via un programme d'Employee Advocacy pour une fraction du coût.
Quand publier depuis les pages entreprise LinkedIn a vraiment du sens
Je ne dis pas d'abandonner complètement votre page entreprise. Voici quand elle apporte de la valeur :
1. Annonces officielles
Les levées de fonds majeures, acquisitions ou mises à jour réglementaires nécessitent une source officielle. Publiez-les sur la page entreprise, puis demandez à votre équipe d'amplifier via les profils personnels. (De préférence, publiez via le profil du fondateur, et demandez simplement à la page entreprise de repartager comme le fait Adam Robinson - j'utilise la même méthode).
2. Présence support client
Certains clients s'attendent à trouver et taguer votre page entreprise pour des questions de support. Maintenez-la pour la crédibilité.
3. Commentaires stratégiques via la page entreprise
Ce que la plupart des marketeurs ratent : les commentaires de la page entreprise obtiennent une visibilité disproportionnée. Quand votre entreprise commente une publication, cela se démarque parmi les autres commentaires, car 99% proviennent de « comptes LinkedIn personnels ». C'est votre arme secrète pour la visibilité de marque, et cela génère le plus grand nombre de vues de profil vers votre page entreprise.
J'ai d'ailleurs mené une expérience très détaillée à ce sujet, en deux volets :
- J'ai fait 100-200 commentaires par semaine depuis mon compte personnel (mes vues de profil ont triplé)
- J'ai posté plus de 20 commentaires par jour depuis la page entreprise (croissance de 100% des abonnés et multiplication par 5 des vues du profil de la page entreprise).
J'ai documenté les détails de cette expérience dans cet article Medium qui est devenu viral car beaucoup de personnes partageaient le même constat :
Why LinkedIn Comments matter more than posts - and how to leverage them in 2025
Trouver le meilleur moment pour publier pour VOTRE page entreprise LinkedIn (si vous y tenez)
Premièrement : ne suivez pas les conseils sur le « meilleur moment universel pour publier ». Ils ont principalement été relayés sur internet par des ghostwriters, pas des data scientists. Vous pouvez en fait, en seulement 2 minutes, trouver les meilleurs horaires et jours pour VOTRE page entreprise.
Vous pouvez utiliser le moteur d'analytics LinkedIn avancé de LiGo pour analyser votre page entreprise et découvrir de nombreux insights cachés, y compris les meilleurs jours et horaires pour publier.
Mais si vous voulez quand même connaître les meilleurs horaires et jours généraux, vous les trouverez ci-dessous :
Meilleurs horaires de publication LinkedIn par secteur d'activité
Entreprises technologiques : du mardi au jeudi, de 10h à 15h, car les développeurs consultent LinkedIn entre les sessions de code
Services professionnels : le lundi à 9h et le vendredi à 11h captent les moments de planification et de réflexion de fin de semaine
Santé : tôt le matin (6h-8h) et en soirée (19h-21h) correspondent aux horaires de garde
Meilleurs horaires de publication LinkedIn par zone géographique
Une entreprise de logiciels à Seattle ciblant des entreprises de la côte Est a besoin d'un timing différent d'une agence new-yorkaise ciblant des clients locaux. Il n'existe pas de « meilleur moment universel ».
Meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour votre page entreprise
Vous pouvez le trouver en suivant les étapes ci-dessous :
- Analysez vos performances passées - Les analytics de LiGo montrent exactement quand VOTRE audience s'engage le plus
- Testez systématiquement - Essayez différents horaires pour différents types de contenu
- Surveillez les métriques de qualité - Un commentaire d'un décideur à 14h vaut plus que 50 likes à 10h
La matrice contenu-timing qui fonctionne
Si vous êtes déterminé à publier depuis la page entreprise, associez le contenu aux moments psychologiques :
Mises à jour produit : mardi-mercredi, 9h-11h (mode planification)
Leadership éditorial : lundi 8h, mercredi 14h (recherche d'insights)
Témoignages clients : jeudi 10h-14h (mode évaluation)
Culture d'équipe : vendredi 11h-13h (navigation plus légère)
L'avenir de la stratégie LinkedIn B2B
Les meilleures marques B2B sur LinkedIn abandonnent la mentalité « page entreprise d'abord ». Elles construisent des réseaux de collaborateurs responsabilisés qui :
- Partagent des insights authentiques depuis leurs profils personnels
- Maintiennent des thèmes de marque cohérents
- Coordonnent le timing pour un impact maximal
- Utilisent les pages entreprise pour la crédibilité, pas pour la portée
Vos prochaines étapes
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Arrêtez d'être obsédé par les horaires de publication de la page entreprise - L'algorithme joue contre vous de toute façon
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Auditez votre stratégie actuelle - Combien de temps/budget est consacré aux pages entreprise vs. aux profils personnels ?
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Responsabilisez votre équipe - Donnez-leur des outils comme l'extension Chrome de LiGo pour maintenir leur présence sans surcharger leurs emplois du temps
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Utilisez les données, pas les suppositions - Suivez ce qui génère réellement des leads, et... pas seulement des vanity metrics
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Testez l'approche portée par le fondateur - Essayez un mois en priorisant les profils personnels et mesurez la différence
L'essentiel à retenir
Le meilleur moment pour publier sur LinkedIn en B2B depuis votre page entreprise ?
Quand vous avez quelque chose qui mérite d'être publié et qui nécessite véritablement une voix officielle d'entreprise.
Pour tout le reste ?
Construisez une équipe de voix authentiques capables d'atteindre 10 fois la portée de n'importe quelle publication d'entreprise parfaitement programmée.
Mise à jour LiGo (2025) : LiGo prend désormais en charge les profils personnels ET les pages entreprise LinkedIn (accès anticipé). Bien que nous puissions vous aider à gérer efficacement le contenu de votre page entreprise, nous recommandons fortement de prioriser les profils personnels pour un ROI maximal selon les données du secteur - les profils personnels génèrent systématiquement 5 à 20 fois plus d'engagement et de résultats en génération de leads. Cependant, pour les agences gérant les deux canaux, LiGo aide à maintenir une voix de marque cohérente sans doubler votre charge de travail. Explorez notre hub de ressources pour les pages entreprise →
Vous voulez découvrir quand VOTRE audience spécifique est la plus active ? Essayez les analytics de LiGo gratuitement et voyez exactement quand vos publications génèrent un engagement de qualité - que ce soit depuis des profils entreprise ou personnels. Car le meilleur moment pour publier n'est pas universel - c'est quand VOS clients idéaux sont prêts à interagir.
Si vous êtes conscient de l'impact que votre présence LinkedIn peut avoir sur votre entreprise, je vous recommande vivement de découvrir comment LiGo peut vous faire économiser plus de 10h/semaine tout en générant des publications et commentaires authentiques, avec des analytics avancées pour savoir ce qui fonctionne.
