Vous voilà arrivé à la deuxième semaine ! Tope là
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Silence gênant
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Vous voyez à quel point c'était bizarre ?
C'est exactement ce que l'on ressent quand on publie sur LinkedIn et que personne n'interagit avec son contenu.
Publier sans engagement, c'est comme organiser une fête où personne ne vient. Juste vous, debout tout seul avec un chapeau de fête, à côté d'un bol de guacamole intact qui brunit lentement.
Mais voici ce que l'on ne vous dit jamais : l'engagement ne consiste pas seulement à faire en sorte que les gens aiment VOTRE contenu. C'est une voie à double sens pavée de commentaires sincères, de réponses réfléchies et, à l'occasion, d'un emoji soigneusement choisi. 🔥 (← vous avez vu ce que j'ai fait là ?)
L'engagement avant l'heure
Laissez-moi vous décevoir.
Je sais que j'ai dit que la viralité est surestimée et que vous n'avez pas besoin de devenir viral. Et c'est vrai, mais...
Malheureusement, LinkedIn reste, après tout, une plateforme de réseaux sociaux. Cela signifie qu'il contrôle qui voit votre contenu. Si vous ne jouez pas un peu le jeu de l'algorithme, vous risquez de crier dans le vide pendant que l'algorithme de LinkedIn vous renvoie l'équivalent numérique de « nouveau numéro, c'est qui ? »
Voici en gros comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn :
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Il vous accorde les 100 premières impressions environ, par courtoisie, auprès de votre audience.
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Selon le segment de votre audience qui reste le plus longtemps sur votre publication, il pousse votre contenu vers les personnes de ce même segment - principalement issues de votre propre audience, mais aussi en dehors.
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Si la publication continue d'attirer l'attention au cours de la première heure, il continue de pousser les impressions.
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Après la première heure, les impressions s'essoufflent.
En d'autres termes : plus vos connexions et votre contenu sont précis, mieux c'est.
L'art du commentaire
« Excellente publication ! »
« Génial ! »
« J'adore ! »
Ces commentaires sont, sur LinkedIn, l'équivalent d'apporter des biscuits achetés en magasin à un concours de pâtisserie. Bien sûr, techniquement, vous avez participé, mais personne n'est impressionné et vous ne gagnerez certainement aucun prix.
À la place, voici quelques façons de laisser des commentaires qui comptent vraiment :
1. Posez une question réfléchie
Exemple : « Point de vue vraiment intéressant sur l'adoption du télétravail. Avez-vous remarqué des différences dans la façon dont les divers secteurs s'adaptent à ce changement ? »
2. Apportez un éclairage supplémentaire
Exemple : « Pour compléter votre excellent point sur l'IA dans la santé - nous observons aussi des avancées importantes dans la détection précoce de pathologies qui, auparavant, ne pouvaient être diagnostiquées qu'à des stades plus avancés. »
3. Partagez une expérience personnelle pertinente
Exemple : « Votre approche résonne en moi. Lorsque nous avons mis en place des stratégies similaires l'an dernier, nous avons constaté que commencer par de petits projets pilotes renforçait la confiance en interne avant de passer à l'échelle. »
Pour plus d'exemples de commentaires qui apportent réellement de la valeur et qui ne vous feront pas passer pour un zombie de LinkedIn, consultez notre guide Exemples de commentaires LinkedIn : des réponses professionnelles pour chaque situation.
Ou essayez simplement cette superbe extension Chrome.
Répondre aux commentaires : la suite
Vous avez donc publié quelque chose de brillant, et les gens commentent vraiment. Beau succès ! Mais attendez - maintenant, il faut répondre.
Lorsque quelqu'un commente votre publication avec « Félicitations ! » après votre grande annonce, répondre simplement « Merci ! » revient à manquer une énorme opportunité. À la place, servez-vous-en pour bâtir une relation et prolonger la conversation.
Voici comment passer au niveau supérieur dans l'art du « merci » : Comment répondre aux félicitations sur LinkedIn
La règle d'or : utilisez vos réponses pour créer des conversations, pas seulement pour accuser réception.
Le multiplicateur d'engagement : les sondages
Vous voulez multiplier votre engagement par 10 avec un minimum d'effort ? Créez un sondage. Sur LinkedIn, c'est l'équivalent d'offrir de la nourriture gratuite lors d'une réunion de bureau - les gens ne peuvent tout simplement pas s'en empêcher.
Mais tous les sondages ne se valent pas. La différence entre un sondage qui obtient 3 votes (dont un de votre maman) et un autre qui récolte plus de 300 réponses tient à :
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Poser des questions qui intéressent réellement les gens
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Faciliter la prise de position (évitez les scénarios « ça dépend »)
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Rester pertinent pour votre audience (vous vous souvenez de ce Marché d'Un Seul ?)
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Créer juste assez de controverse sans tomber dans le Jerry Springer
Pour un décryptage complet sur la création de sondages qui génèrent vraiment des enseignements utiles (et pas seulement des indicateurs de vanité), consultez notre Guide des sondages LinkedIn [2025].
Se démarquer avec les carrousels
Les publications texte sont le pain quotidien de LinkedIn, mais les publications carrousel en sont la tartine d'avocat - un peu plus d'effort, mais infiniment plus « instagrammables » (ou « linkedingrammables » ?).
Les carrousels obtiennent plus d'impressions et d'enregistrements que les publications classiques car :
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Ils se distinguent visuellement dans le fil d'actualité
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Ils encouragent à faire défiler plusieurs fois (plus de temps passé = l'algorithme adore)
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Ils sont parfaits pour décomposer des idées complexes en morceaux digestes
Mais avant de lancer Canva et de vous déchaîner, assurez-vous de connaître les spécifications techniques pour éviter que votre superbe design ne se transforme en bouillie pixelisée : Guide des dimensions des publications carrousel LinkedIn
Astuce de pro : si vous êtes fondateur d'entreprise, marketeur ou simplement quelqu'un qui se soucie de la marque de son employeur, ne négligez pas votre page entreprise. C'est un emplacement de choix pour l'engagement. Apprenez à en tirer le meilleur parti : Comment utiliser la page entreprise LinkedIn pour l'engagement
La sainte trinité de l'engagement
Voici ce que vous devez retenir :
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Avant de publier : interagissez avec le contenu des autres pendant 10 à 15 minutes. Cela prépare l'algorithme à vous considérer comme un « utilisateur actif ».
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L'heure dorée : les 60 premières minutes après la publication sont cruciales. Répondez rapidement et avec réflexion aux commentaires durant ce laps de temps.
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La qualité plutôt que la quantité : cinq interactions significatives valent mieux que 50 commentaires « Excellente publication ! ».
Votre plan d'action pour la semaine 2
Jour 1 : commenter stratégiquement
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Trouvez 5 publications de personnes faisant partie de votre audience cible
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Laissez des commentaires réfléchis (pas seulement « Excellente publication ! »)
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Répondez à toute personne qui réagit à vos commentaires
Jour 2 : créer du contenu axé sur l'engagement
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Publiez une question ou un sondage en lien avec votre expertise
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Incluez un appel à l'action clair pour susciter des réponses
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Mentionnez 1 ou 2 connexions pertinentes susceptibles d'avoir des points de vue intéressants
Jour 3 : répondre et interagir
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Répondez à tous les commentaires sur vos publications
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Relancez les personnes qui ont interagi avec votre contenu
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Connectez-vous avec 3 à 5 nouvelles personnes partageant vos centres d'intérêt
Jour 4 : expérimenter avec le format
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Créez une publication carrousel ou un format de contenu différent
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Concentrez-vous sur l'apport d'une valeur concrète
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Analysez quel type de contenu génère le plus d'engagement
Jour 5 : élargir son réseau
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Rejoignez un groupe LinkedIn pertinent
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Présentez-vous de manière significative
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Commentez au moins 3 discussions au sein du groupe
Mais... et si personne ne répond ?
Cela arrive aux meilleurs d'entre nous. Voici quoi faire si votre publication attire moins l'attention qu'un mur beige dans une pièce beige :
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Ne la supprimez pas. Cela revient, numériquement, à prendre votre ballon et à rentrer chez vous.
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Soyez patient. Parfois, les publications gagnent en visibilité plusieurs jours après leur parution.
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Analysez, ne vous tourmentez pas. Cherchez des tendances dans ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
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Réessayez demain. Edison a échoué 1 000 fois avant d'inventer l'ampoule. Votre publication « 5 astuces pour de meilleurs tableurs » a le droit de faire un flop une fois ou deux.
Rendre l'engagement gérable
Soyons honnêtes : interagir de façon régulière sur LinkedIn peut ressembler à un second emploi. C'est exactement pour cela que des outils comme LiGo existent.
Avec l'extension Chrome de LiGo, vous pouvez rapidement générer des commentaires réfléchis et personnalisés tout en parcourant LinkedIn. Fini de fixer la zone de commentaire en vous demandant quoi dire. Notre IA génère des commentaires dans votre voix, à partir de vos thèmes et de votre expertise.
À venir...
Vous maîtrisez désormais la création de contenu et l'engagement. La semaine prochaine, nous nous concentrerons sur l'optimisation de votre profil LinkedIn afin de convertir toute cette nouvelle attention en opportunités professionnelles concrètes.
D'ici là, souvenez-vous : LinkedIn est une fête, pas une présentation. Interagissez comme si vous discutiez lors d'un événement de réseautage, pas comme si vous lâchiez des prospectus depuis un hélicoptère.
À la semaine 3 ! 🫡
Vous avez manqué la semaine 1 ? Rattrapez-vous avec Création de contenu LinkedIn : le guide de votre première semaine
Prêt pour la semaine 3 ? Découvrez Optimisation du profil LinkedIn : le guide stratégique
