_One thing I don't know why
It doesn't even matter how hard you try
Tenlo presente: diseñé esta guía para explicártelo todo a su debido tiempo_
Todo lo que sé... es que llevas una eternidad mirando ese cuadro de "Crear publicación...". El cursor parpadea con sorna. Tus dedos flotan sobre el teclado como un pianista con pánico escénico.
"¿De qué demonios se supone que voy a escribir?"
Tranquilo. Todo el mundo —y quiero decir TODO EL MUNDO— se siente así antes de empezar a publicar en LinkedIn.
Incluso esos influencers de "publico-todos-los-días-y-consigo-10.000-comentarios" alguna vez se quedaron paralizados frente a ese cuadro de texto vacío. (Solo que convenientemente olvidan mencionar esa parte.)
Así que vamos a arreglarlo. Ahora mismo.
El mercado de uno
Aquí va la clave (y sin rodeos): No tiene sentido crear contenido si no sabes para quién lo estás creando.
Olvida los términos vagos como:
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Mercado objetivo
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ICP
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Buyer personas
Son demasiado abstractos para ser útiles.
En su lugar, piensa en esto:
Si solo pudieras escribir para UNA persona, un ser humano, ¿quién sería?
No es tu crush (a menos que estés intentando ligar en LinkedIn, lo cual... ¿en serio? Eso es como ir a una ferretería a buscar pareja para la fiesta de graduación). Es tu "crush profesional": la única persona que podría llevar tu carrera al siguiente nivel... si te prestara atención.
Una vez que hayas identificado a esta persona, estudia a fondo su perfil de LinkedIn.
No, no es acoso. Es investigación de audiencia.
Paso de acción: Identifica tu mercado de uno. Anota su nombre, su cargo y de 3 a 5 temas que parecen importarle según su actividad.
Crea tu tema de contenido
Tener un tema de contenido es como tener una estrella polar para tu estrategia de LinkedIn. Te evita publicar cosas aleatorias que confunden a tu audiencia.
Un tema de contenido sólido define:
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Quién eres
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De qué hablas
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Para quién escribes
Normalmente tiene este aspecto:
I am: a SaaS founder
I talk about: Build in public, My product, My backstory
I write for: SaaS founders, Product managers, Tech entrepreneurs
Para desarrollar tu tema:
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Define tu mercado de uno (que acabas de hacer)
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Define quién eres en relación con ese mercado de uno
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Pregúntate: "¿Qué le interesará y de qué puedo hablar de forma constante?"
Para profundizar en cómo construir temas de contenido efectivos, consulta nuestra guía completa: Creando tu tema de contenido en LinkedIn
Paso de acción: Redacta tu declaración de tema de contenido usando la plantilla anterior.
Formatea publicaciones que de verdad se leen
Seamos honestos: la mayoría de las publicaciones de LinkedIn parecen un muro de texto que haría que hasta los lectores más dedicados pasaran de largo.
El secreto de una publicación que se lee:
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Gancho: Tu apertura debe detener los pulgares que hacen scroll.
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Re-gancho: Haz que sigan leyendo más allá de la primera línea.
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Contenido: La sustancia de tu publicación. Hazla valiosa.
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Cierre: Tu remate. Normalmente una llamada a la acción o una pregunta.
Para un desglose completo de cómo formatear tus publicaciones y maximizar el engagement, lee: Guía de formato de publicaciones en LinkedIn [2025]
Y si te preguntas por las limitaciones técnicas, también te cubrimos: Límite de caracteres en publicaciones de LinkedIn [2025]
Paso de acción: Crea una plantilla para tus propias publicaciones con secciones dedicadas al gancho, re-gancho, contenido y cierre.
Cuándo publicar (sin darle demasiadas vueltas)
La eterna pregunta: "¿Cuándo debería publicar?"
La respuesta aburrida: "Depende de tu audiencia."
La respuesta útil: Según nuestra investigación en múltiples industrias, estos horarios suelen funcionar mejor:
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Servicios B2B: martes y miércoles, de 8 a 10 h
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Tecnología: lunes y jueves, de 15 a 17 h
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Finanzas: martes y viernes, de 7 a 9 h
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Consultoría: miércoles, de 8 a 10 h o de 16 a 18 h
Para un desglose completo industria por industria: Mejor día y hora para publicar en LinkedIn [2025]
Paso de acción: Programa 3 bloques de tiempo en tu calendario esta semana para crear y publicar contenido según los horarios óptimos de tu industria.
Hashtags: úsalos bien o no los uses en absoluto
No puedo creer que tenga que decir esto, pero... #usar #hashtags #así #es #suicidio #profesional. Ya puestos, podrías cambiar tu foto de perfil por un meme de un minion.
Los hashtags en LinkedIn tienen un propósito: categorizan tu contenido para que lo descubran personas interesadas en temas específicos.
Aquí va la guía rápida y directa:
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Usa como máximo 3-5 hashtags
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Combina hashtags específicos y amplios
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Colócalos al final de tu publicación
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Nunca uses hashtags de marca a menos que seas una marca conocidísima
Para una guía completa sobre estrategia de hashtags: Guía de hashtags en LinkedIn: qué hacer y qué no [2025]
Paso de acción: Crea una lista de 10-15 hashtags relevantes para tus temas de contenido que puedas combinar en tus publicaciones.
Tipos especiales de publicación: lanzamientos y anuncios
Dos tipos de publicación merecen atención especial porque son oportunidades de alta visibilidad:
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Publicaciones de lanzamiento: Cuando empiezas algo nuevo (trabajo, producto, servicio)
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Publicaciones de anuncio: Cuando tienes noticias que compartir
Estas publicaciones suelen conseguir mayor engagement porque a la gente le encanta celebrar y compartir noticias. Pero requieren una estructura diferente a la de tu contenido habitual.
Para publicaciones de lanzamiento: Cómo escribir una publicación de lanzamiento en LinkedIn
Para anuncios: Cómo escribir publicaciones de anuncio en LinkedIn
Paso de acción: Redacta una plantilla de publicación de lanzamiento o de anuncio que puedas necesitar en el futuro.
¿Y qué pasa con la viralidad?
Déjame reventar esa burbuja:
LA VIRALIDAD SOLO FUNCIONA PARA CREADORES DE CONTENIDO A TIEMPO COMPLETO
Probablemente tú no lo seas. Seguramente tienes un trabajo y estás construyendo una marca personal como seguro ante los baches profesionales. Pasas el 80% de tu día haciendo trabajo de verdad, no puliendo el pie de foto perfecto de un atardecer con 17 borradores distintos como un aspirante a modelo de Instagram.
Problemas de perseguir la viralidad:
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Es una ventaja que se degrada rápidamente
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Requiere experimentación constante
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Es agotador
No caigas en las herramientas de "publicaciones virales". Suelen depender de "engagement pods": clubes exclusivos de likes y comentarios mutuos. ¿No me crees? Compara los comentarios con las reacciones en esas publicaciones "virales".
Además, no necesitas hacerte viral. Necesitas llegar a las personas correctas de forma constante.
Tu plan de acción para la semana 1
Esto es exactamente lo que debes hacer esta semana para empezar:
Día 1: Fundamentos
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Identifica tu mercado de uno
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Crea tu tema de contenido
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Configura un calendario básico de publicación
Día 2: Primera publicación
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Redacta tu primera publicación usando la guía de formato
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Incluye un gancho relacionado con tu tema
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Publica en el horario óptimo de tu industria
Día 3: Interacción
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Dedica 30 minutos a interactuar con publicaciones de tu mercado de uno
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Responde a cualquier comentario en tu primera publicación
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Conecta con 5-10 personas que encajen con tu audiencia ideal
Día 4: Segunda publicación
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Crea tu segunda publicación, abordando un aspecto diferente de tu tema
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Usa la estrategia de hashtags
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Publica e interactúa con quienes comenten
Día 5: Revisión y planificación
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Revisa el engagement de tus publicaciones
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Anota qué funcionó y qué no
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Planifica el contenido de la próxima semana (mínimo 3 ideas de publicación)
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Date una palmadita en la espalda por no publicar "¡Espero que todos estén teniendo un miércoles maravilloso!" como un novato de LinkedIn
Herramientas para hacerte la vida más fácil
Crear contenido de forma constante es difícil. Especialmente cuando tienes, ya sabes, un trabajo de verdad.
Exactamente por eso creamos LiGo: para encargarnos del trabajo pesado.
LiGo te ayuda a:
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Generar ideas de contenido basadas en tus temas
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Crear publicaciones que suenan como TÚ, no como una IA
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Programar publicaciones en los horarios óptimos
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Hacer seguimiento de lo que funciona
Ah, mierda, aquí vamos de nuevo
No le des demasiadas vueltas a tus primeras publicaciones. No serán perfectas. Las mías desde luego no lo fueron.
Lo que importa es aparecer. Como ese primo pesado en las reuniones familiares. Solo que, ya sabes, aportando valor.
La próxima semana profundizaremos en estrategias de interacción para convertir tu contenido en conversaciones.
Hasta entonces, ¡lo único que tienes que hacer es publicar de una vez, CJ!
