Création de contenu LinkedIn : le guide de votre première semaine

_Une chose que je ne m'explique pas

Peu importe tous les efforts que tu fais

Garde ça en tête, j'ai conçu ce guide pour tout t'expliquer le moment venu_

Tout ce que je sais... c'est que vous fixez cette case « Commencer un post... » depuis ce qui semble être une éternité. Le curseur clignote d'un air moqueur. Vos doigts planent au-dessus du clavier comme un pianiste victime du trac.

« Mais qu'est-ce que je suis censé écrire, bon sang ? »

Pas de panique. Tout le monde — et je dis bien TOUT LE MONDE — ressent ça avant de commencer à publier sur LinkedIn.

Même ces influenceurs du genre « je-publie-tous-les-jours-et-je-récolte-10 000-commentaires » sont un jour restés paralysés devant cette zone de texte vide. (Ils oublient juste opportunément de mentionner ce détail.)

Alors réglons ça. Tout de suite.

Le Marché d'Une Seule Personne

Voici le point essentiel : Créer du contenu ne sert à rien si vous ne savez pas pour qui vous le créez.

Oubliez les termes vagues comme :

• Marché cible

• ICP

• Buyer personas

Ils sont tous trop abstraits pour être utiles.

Pensez plutôt à ceci :

Si vous ne pouviez écrire que pour UNE seule personne, un seul être humain, qui serait-ce ?

Ce n'est pas votre béguin (sauf si vous cherchez l'amour sur LinkedIn, ce qui... sérieusement ? C'est comme aller chez Leroy Merlin pour trouver un cavalier de bal de promo). C'est votre « Crush Professionnel » — la personne qui pourrait faire passer votre carrière au niveau supérieur... si elle vous prêtait attention.

Une fois cette personne identifiée, épluchez son profil LinkedIn.

Non, ce n'est pas glauque. C'est de la recherche d'audience.

Action à faire : Identifiez votre Marché d'Une Seule Personne. Notez son nom, son intitulé de poste et 3 à 5 sujets qui semblent l'intéresser d'après son activité.

Créer votre thème de contenu

Avoir un thème de contenu, c'est comme avoir une étoile polaire pour votre stratégie LinkedIn. Cela vous évite de publier n'importe quoi et de dérouter votre audience.

Un thème de contenu solide définit :

• Qui vous êtes

• De quoi vous parlez

• Pour qui vous écrivez

Cela ressemble généralement à ceci :

I am: a SaaS founder 
I talk about: Build in public, My product, My backstory 
I write for: SaaS founders, Product managers, Tech entrepreneurs

Pour développer votre thème :

1. Définissez votre marché d'une seule personne (ce que vous venez de faire)

2. Définissez qui vous êtes par rapport à ce marché d'une seule personne

3. Demandez-vous : « Qu'est-ce qui va l'intéresser et de quoi puis-je parler de façon régulière ? »

Pour approfondir la construction de thèmes de contenu efficaces, consultez notre guide complet : Créer votre thème de contenu LinkedIn

Action à faire : Rédigez votre déclaration de thème de contenu en utilisant le modèle ci-dessus.

Formater des posts qui sont vraiment lus

Soyons honnêtes : la plupart des posts LinkedIn ressemblent à un mur de texte qui ferait fuir même les lecteurs les plus assidus.

Le secret d'un post qui se fait lire :

1. Hook : Votre accroche doit stopper les pouces en plein scroll.

2. Re-hook : Gardez-les en lecture au-delà de la première ligne.

3. Contenu : Le cœur de votre post. Rendez-le utile.

4. Post-hook : Votre conclusion. Généralement un appel à l'action ou une question.

Pour un décryptage complet du formatage de vos posts afin de maximiser l'engagement, lisez : Guide de formatage des posts LinkedIn [2025]

Et si vous vous interrogez sur les limites techniques, on a ce qu'il vous faut : Limite de caractères des posts LinkedIn [2025]

Action à faire : Créez un modèle pour vos propres posts avec des sections dédiées au hook, au re-hook, au contenu et au post-hook.

Quand publier (sans trop y réfléchir)

L'éternelle question : « Quand dois-je publier ? »

La réponse ennuyeuse : « Ça dépend de votre audience. »

La réponse utile : d'après nos recherches menées dans plusieurs secteurs, ces créneaux fonctionnent généralement le mieux :

• Services B2B : mardi et mercredi, 8h-10h

• Tech : lundi et jeudi, 15h-17h

• Finance : mardi et vendredi, 7h-9h

• Conseil : mercredi, 8h-10h ou 16h-18h

Pour un décryptage complet secteur par secteur : Meilleur jour et heure pour publier sur LinkedIn [2025]

Action à faire : Planifiez 3 créneaux dans votre agenda cette semaine pour créer et publier du contenu aux horaires optimaux de votre secteur.

Hashtags : utilisez-les bien ou pas du tout

Je n'arrive pas à croire que je doive le dire, mais... #utiliser #des #hashtags #comme #ça #est #un #suicide #professionnel. Tant qu'à faire, autant remplacer votre photo de profil par un mème de Minion.

Les hashtags sur LinkedIn ont une fonction : ils catégorisent votre contenu pour qu'il puisse être découvert par les personnes intéressées par des sujets précis.

Voici le guide express :

• Utilisez 3 à 5 hashtags maximum

• Mélangez hashtags spécifiques et généraux

• Placez-les en bas de votre post

• N'utilisez jamais de hashtags de marque sauf si votre nom est connu de tous

Pour un guide complet sur la stratégie de hashtags : Guide des hashtags LinkedIn : à faire et à éviter [2025]

Action à faire : Créez une liste de 10 à 15 hashtags pertinents pour vos thèmes de contenu, que vous pourrez combiner dans vos posts.

Types de posts spéciaux : lancements et annonces

Deux types de posts méritent une attention particulière, car ce sont des opportunités à forte visibilité :

1. Posts de lancement : quand vous démarrez quelque chose de nouveau (emploi, produit, service)

2. Posts d'annonce : quand vous avez une nouvelle à partager

Ces posts génèrent généralement plus d'engagement, car les gens adorent célébrer et partager les nouvelles. Mais ils exigent une structure différente de celle de votre contenu habituel.

Pour les posts de lancement : Comment rédiger un post de lancement LinkedIn

Pour les annonces : Comment rédiger des posts d'annonce LinkedIn

Action à faire : Rédigez un modèle de post de lancement ou d'annonce dont vous pourriez avoir besoin à l'avenir.

Et la viralité dans tout ça ?

Laissez-moi crever cette bulle :

LA VIRALITÉ NE FONCTIONNE QUE POUR LES CRÉATEURS DE CONTENU À PLEIN TEMPS

Vous n'en êtes probablement pas un. Vous avez sans doute un emploi et vous construisez une marque personnelle comme assurance contre les aléas de carrière. Vous passez 80 % de votre journée à faire du vrai travail, pas à peaufiner la légende parfaite d'un coucher de soleil en 17 brouillons comme un apprenti mannequin Instagram.

Les problèmes de la course à la viralité :

• C'est un avantage qui se dégrade très vite

• Elle exige une expérimentation constante

• C'est épuisant

Ne tombez pas dans le piège des outils de « posts viraux ». Ils reposent souvent sur des « pods d'engagement » — des clubs privés de likes et de commentaires mutuels. Vous ne me croyez pas ? Comparez les commentaires aux réactions sur ces posts « viraux ».

De toute façon, vous n'avez pas besoin de devenir viral. Vous avez besoin d'atteindre les bonnes personnes de façon régulière.

Votre plan d'action de la semaine 1

Voici exactement quoi faire cette semaine pour vous lancer :

Jour 1 : Les fondations

• Identifiez votre Marché d'Une Seule Personne

• Créez votre thème de contenu

• Mettez en place un calendrier de publication de base

Jour 2 : Premier post

• Rédigez votre premier post en suivant le guide de formatage

• Incluez un hook en lien avec votre thème

• Publiez à l'horaire optimal de votre secteur

Jour 3 : Engagement

• Passez 30 minutes à interagir avec les posts de votre Marché d'Une Seule Personne

• Répondez à tous les commentaires sur votre premier post

• Connectez-vous avec 5 à 10 personnes correspondant à votre audience idéale

Jour 4 : Deuxième post

• Créez votre deuxième post, en abordant un autre aspect de votre thème

• Appliquez la stratégie de hashtags

• Publiez et échangez avec les commentateurs

Jour 5 : Bilan et planification

• Analysez l'engagement sur vos posts

• Notez ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas marché

• Planifiez le contenu de la semaine prochaine (3 idées de posts minimum)

• Félicitez-vous de ne pas avoir publié « J'espère que tout le monde passe un merveilleux mercredi ! » comme un débutant sur LinkedIn

Des outils pour vous simplifier la vie

Créer du contenu de façon régulière, c'est difficile. Surtout quand on a, vous savez, un vrai travail.

C'est exactement pour ça que nous avons créé LiGo — pour s'occuper du plus gros du travail.

LiGo vous aide à :

• Générer des idées de contenu basées sur vos thèmes

• Créer des posts qui sonnent comme VOUS, pas comme une IA

• Programmer vos posts aux horaires optimaux

• Suivre ce qui fonctionne

Ah non, c'est reparti

Ne réfléchissez pas trop à vos premiers posts. Ils ne seront pas parfaits. Les miens ne l'étaient certainement pas.

Ce qui compte, c'est d'être présent. Comme ce cousin agaçant aux réunions de famille. Sauf que vous, vous apportez de la valeur.

La semaine prochaine, nous plongerons dans les stratégies d'engagement pour transformer votre contenu en conversations.

D'ici là, tout ce que vous avez à faire, c'est publier ce fichu post, CJ !