Warum die meisten Ratschläge zur „besten Zeit zum Posten auf LinkedIn" falsch sind (und wie Sie IHRE optimalen Zeiten finden)
„Posten Sie dienstags um 10 Uhr für maximales Engagement."
„Donnerstag zwischen 9 und 13 Uhr ist Ihr goldenes Zeitfenster."
„Vermeiden Sie Wochenenden um jeden Preis."
Wenn Sie nach den besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn gesucht haben, sind Ihnen diese Empfehlungen überall begegnet. Buffer hat 1 Million Posts analysiert. Sprout Social hat 2,5 Milliarden Interaktionen untersucht. HubSpot, Hootsuite und Dutzende anderer Plattformen teilen ähnliche Erkenntnisse, mit Grafiken wie der folgenden:
Aber das Problem ist: Wenn Sie deren „universelle" Timing-Ratschläge befolgen, könnte das Ihrer LinkedIn-Performance tatsächlich schaden.
In Wirklichkeit gibt es KEINE „universelle" beste Zeit zum Posten auf LinkedIn, und selbst auf Ebene eines individuellen LinkedIn-Profils kann sich die optimale Zeit tatsächlich ... im Laufe der Zeit ändern. Das sage ich basierend auf meinem eigenen sowie 11 weiteren Profilen, die ich manuell analysiert habe, und Tausenden von Influencer-Profilen (darunter Ken Cheng, Justin Welsh, Adam Robinson, Jasmin Alic usw.), die ich über LiGo Analytics für LinkedIn analysiert habe. Ich werde alle meine Behauptungen mit Screenshots belegen – keine Sorge.
Kurz gesagt: Je eher Sie aufhören, generischen Ratschlägen zu folgen, desto eher werden Sie echte Ergebnisse sehen.
Falls Sie es eilig haben:
Ich habe gegen Ende erklärt, wie Sie die „beste Zeit und den besten Tag zum Posten auf LinkedIn" für Ihr spezifisches Publikum finden können (oder Sie nutzen das Inhaltsverzeichnis).
Der fatale Fehler in Studien zur „besten Zeit zum Posten"
Jede große Studie zu LinkedIn-Posting-Zeiten folgt derselben Methodik:
- „Millionen" von LinkedIn-Posts aus ihrer Nutzerbasis analysieren
- Durchschnittliche Engagement-Raten nach Tag und Uhrzeit berechnen
- Die leistungsstärksten Zeitfenster als „beste Zeiten" deklarieren
- Das Ganze selbstbewusst in eine Infografik verpacken
Das Problem dabei ist ziemlich offensichtlich .. aber ich vermute, die Artikel wurden von Ghostwritern geschrieben und kein „Data Scientist" war am Prozess beteiligt, denn der hätte nach einem kurzen Blick gesagt: „Bitte entfernen Sie die Anomalien, die Influencer (mit oder ohne Engagement Pods) und die viralen Posts", um Werte zu erhalten, die TATSÄCHLICH nahe an einer ‚universellen besten Zeit zum Posten auf LinkedIn' für organische Posts liegen könnten.
Sie mitteln völlig unterschiedliche Zielgruppen zu bedeutungslosen Verallgemeinerungen.
Denken Sie einmal so darüber nach: Amerika hat die Hustle-Kultur, Europa hat etwas mehr Work-Life-Balance, Asien ist ... nun ja, kommt auf das Land an. Erwarten Sie ernsthaft, dass der „globale" Dienstag um 8 Uhr die beste Zeit zum Posten für jeden wäre? Ich habe das nicht geglaubt und bin der Sache auf den Grund gegangen.
Lassen Sie mich Ihnen nun einige Beispiele zeigen, beginnend mit Influencern, bevor wir zu „nicht-einflussreichen" Personen übergehen (deren Posts nicht „zwangsläufig" viral gehen, egal wann sie posten):
Analyse der besten Posting-Zeiten von Influencern
Eine tiefergehende Analyse habe ich in meinem LinkedIn-Post durchgeführt, falls Sie das interessiert (inklusive Tom Hunt, Ken Cheng, Justin Welsh & Jasmin Alic).
1. Justin Welsh (750K+ Follower)
Beste Tage: Montag, Dienstag & Mittwoch; das Engagement ist an jedem Tag prozentual nahezu identisch.
Beste Zeiten: 6 bis 8 Uhr morgens (seine Zeit, also EST).
Standort: USA.
Analysezeitraum: Letzte 30 Tage.
Justin Welsh ist wohl der größte Influencer im Segment „LinkedIn-Coaches" – sein Publikum ist „global". Glauben Sie, dass Ihr auf Großbritannien beschränktes LinkedIn-Publikum zur gleichen Zeit und an denselben Tagen aktiv wäre?
Die Antwort werden Sie am Ende des Artikels kennen.
Bevor wir die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn für „durchschnittliche Gründer" analysieren, die 99% von LinkedIn ausmachen (mich eingeschlossen), schauen wir uns zunächst einen weiteren Influencer in der GLEICHEN Nische (LinkedIn-Coach/Berater) an, aber aus einer anderen Region: Europa.
2. Jasmin Alic (310K+ Follower)
Beste Tage: Alle Tage erreichen in etwa das gleiche Engagement-Niveau (prozentual).
Beste Zeiten: 12 bis 14 Uhr (seine Zeit, also MEZ); er scheint aber nur zu dieser Zeit zu posten, wahrscheinlich nach viel „Experimentieren" mit verschiedenen Zeiten.
Standort: Europa (Bosnien und Herzegowina).
Analysezeitraum: Letzte 365 Tage.
Trend/Fazit: Sie können es bereits erkennen. Zwei Influencer in derselben Nische, nur in verschiedenen Ländern, und ihre „besten Tage und Zeiten" sind völlig unterschiedlich. Und trotzdem ... laden Ghostwriter Grafiken wie die folgende hoch und sagen: „Hmm, das ist der universelle beste Tag und die beste Zeit zum Posten für jeden".
Warum Ihr Publikums-Timing einzigartig ist (mit echten Beispielen)
Mithilfe von LiGo's fortschrittlichen LinkedIn-Analytics haben wir über 1.000 Profile von Personen mit unterschiedlichen beruflichen Hintergründen, Positionen/Rollen, Zielen und Standorten analysiert.
Einige der Schlüsselfragen, die eine ENORME Variation bei den besten Tagen und Zeiten für Einzelpersonen verursachen und die Sie sich stellen sollten:
- Verkaufen Sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen Kurs?
- Betreiben Sie B2B, B2C, D2C oder bauen Sie generell Thought Leadership auf?
- Die beiden obigen Fragen helfen bei der Entscheidung: Ist Ihr Publikum auf einen bestimmten Standort beschränkt? Sei es eine Stadt, ein Bundesland, ein Kontinent. Oder ist es global?
- Wie sieht der „Tagesablauf" Ihres ICP aus? An welchen Tagen und zu welchen Zeiten nutzen sie LinkedIn am häufigsten?
Das Problem ist: Die ersten 3 Fragen können Sie sehr leicht beantworten. Aber die vierte wird buchstäblich immer eine Vermutung bleiben ... es sei denn, Sie analysieren Ihre EIGENEN LinkedIn-Posts und deren historische Performance.
LiGo's Analytics kann dabei helfen (und bei vielem mehr, Sie können die „Komplette LinkedIn-Analytics-Aufschlüsselung für Justin Welshs Profil hier ansehen), aber dazu komme ich später zurück – wir haben einen sehr wichtigen Abschnitt zu behandeln, nämlich was ist die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn für einen regulären Gründer, Agenturinhaber, Fachmann, Berater, der nicht über 100K+ Follower verfügt.
Ich werde Ihnen auch dafür zwei Beispiele zeigen, und sie werden beweisen, dass „was für andere funktioniert, sehr wahrscheinlich nicht für Sie funktionieren wird".
Analyse der besten Zeit zum Posten auf LinkedIn für durchschnittliche LinkedIn-Nutzer (<100K Follower)
Ich zeige hier zwei Beispiele, mit denen ich beide gesprochen und die ich lange beobachtet habe und weiß, dass sie organisch gewachsen sind.
Der erste hat 66K Follower, der andere hat 2K Follower. Das sollte uns einen „guten Kontrast" für ein vollständiges Bild geben.
1. Alexander Willard (2,4K Follower)
Beste Tage: Alle Tage erreichen das gleiche Engagement-Niveau, ich würde keinen als den „besten Tag zum Posten" bezeichnen (prozentual).
Beste Zeiten: 21 bis 23 Uhr (seine Zeit, also BST); könnte durch ein oder zwei virale Posts in diesem Zeitraum verzerrt sein, da der Engagement-Durchschnitt unabhängig von der Uhrzeit konsistent erscheint.
Standort: Großbritannien.
Analysezeitraum: Letzte 365 Tage.
2. Maja Voje (66K Follower)
Beste Tage: Sonntag ist der absolute Gewinner, die restlichen Tage erreichen mehr oder weniger das gleiche Engagement-Niveau.
Beste Zeiten: 14 bis 18 Uhr (ihre Zeit, also MEZ).
Standort: Europa (Bosnien und Herzegowina).
Analysezeitraum: Letzte 365 Tage.
So finden Sie die beste Zeit zum Posten auf LinkedIn für Ihr LinkedIn-Profil
Es gibt zwei Wege. Einer ist automatisiert und dauert 1 Minute, der andere ist etwas manueller (und besser geeignet für diejenigen, die bisher keine Posts auf LinkedIn gemacht haben, aber „planen", dies zu tun):
Option 1: Der automatisierte Ansatz (empfohlen)
Nutzen Sie LiGo's LinkedIn Analytics:
- Verbinden Sie Ihr LinkedIn-Profil mit LiGo's Analytics-Plattform
- Analysieren Sie Ihre historischen Daten – wir untersuchen Ihre letzten 30-365 Tage an Posts
- Erhalten Sie personalisierte Einblicke, die genau zeigen, wann IHR Publikum am meisten interagiert
- Sehen Sie detaillierte Aufschlüsselungen nach Tag, Uhrzeit, Inhaltstyp und Engagement-Qualität
Das gibt Ihnen dasselbe Maß an detaillierter Analyse, das Sie in diesem Artikel gesehen haben – aber für Ihr spezifisches Konto. Sie werden auch entdecken, welche Inhaltsthemen bei Ihrem Publikum am besten ankommen und wann verschiedene Post-Typen am besten performen.
Bonuspunkte: Sie erhalten nicht nur die „besten Tage und Zeiten zum Posten auf LinkedIn", sondern auch die folgenden Einblicke für Ihr Konto:
- Sie können auch sehen, wie „konsistent" Sie waren, sowie die Engagement-Rate pro Post für die letzten 30 Tage, 90 Tage, 180 Tage, 365 Tage und insgesamt.
- Die Schwankung des Engagements pro Post im Zeitverlauf.
- Die Möglichkeit, mit Ihren LinkedIn-Daten zu chatten (stellen Sie sich vor, ChatGPT hätte Zugriff auf Ihre öffentlichen LinkedIn-Daten wie Posts, Überschrift, Bio, Erfahrungen usw.); Sie können alles fragen wie „Schlage mir eine neue Bio vor, basierend auf meinen letzten 10 Posts", „Wie kann ich meine Tagline verbessern, damit sie das Wertversprechen meines Produkts besser vermittelt" usw.
Und schließlich wird die KI Ihnen sofort einige übergeordnete Einblicke wie die folgenden mitteilen:
Option 2: Der manuelle Ansatz (wenn Sie es selbst machen möchten)
Die LinkedIn-native Methode:
LinkedIn-Post-Zeitstempel zeigen nur relative Zeiten an („vor 2 Tagen", „vor 1 Woche"), was eine historische Analyse nahezu unmöglich macht. Wenn Sie es dennoch versuchen möchten:
- Scrollen Sie durch Ihre letzten Posts (maximal die letzten 2-3 Wochen)
- Notieren Sie, welche Posts die höchsten Engagement-Raten haben (nicht nur das Gesamt-Engagement)
- Versuchen Sie, mit den Posting-Zeiten zu korrelieren – die Präzision wird jedoch begrenzt sein
Die Neustart-Methode:
Wenn Sie nicht regelmäßig gepostet haben, beginnen Sie ab jetzt mit der Dokumentation:
- Erstellen Sie eine einfache Tabelle mit Spalten für:
- Datum und Uhrzeit des Posts
- Inhaltstyp und Thema
- Engagement-Metriken nach 24/48 Stunden
- Posten Sie 4-6 Wochen lang konsistent zu verschiedenen Zeiten und an verschiedenen Tagen
- Berechnen Sie die Engagement-Raten (Reaktionen + Kommentare ÷ Impressionen)
- Identifizieren Sie Muster und optimieren Sie basierend auf Ihren Daten
Der fundierte Schätzungsansatz (für Einsteiger)
Wenn Sie gerade erst anfangen und keine Posting-Historie haben, treffen Sie fundierte Vermutungen basierend auf Ihrem Publikum:
Beobachten Sie Ihr berufliches Netzwerk:
- Wann schauen Ihre Kollegen auf LinkedIn? In der Kaffeepause? Mittags? Beim Pendeln am Abend?
- Was sind die typischen Arbeitsmuster Ihrer Branche? Kundenintensive Vormittage? Meetingfreie Mittagsstunden?
- Wann denken Sie selbst über berufliche Weiterentwicklung nach? Viele Menschen reflektieren am Wochenende oder früh morgens.
Beginnen Sie mit branchenspezifischen Mustern aus diesem Artikel und wechseln Sie dann schnell zur datengestützten Optimierung, sobald Sie eine Posting-Historie aufgebaut haben.
Warum der automatisierte Ansatz gewinnt
Das Problem mit manueller Dokumentation: LinkedIns begrenzte Zeitstempel-Sichtbarkeit macht historische Analysen extrem schwierig. Sie fangen im Grunde jedes Mal von vorne an.
Der Vorteil von Analytics-Plattformen: Tools wie LiGo können Monate oder Jahre Ihrer Posting-Daten sofort verarbeiten und Muster aufdecken, die Sie manuell nie entdecken würden.
Der Zeitfaktor: Manuelle Dokumentation braucht Monate, um umsetzbare Erkenntnisse zu liefern. Analytics-Plattformen geben Ihnen sofort Antworten basierend auf Ihrer bestehenden Posting-Historie.
Profi-Tipp: Auch wenn Sie den manuellen Ansatz bevorzugen, nutzen Sie zuerst eine Analytics-Plattform, um Ihre Baseline zu ermitteln, und verfolgen Sie dann Änderungen manuell, wenn gewünscht.
Zusammenfassung: Das Ziel ist nicht, dem Posting-Zeitplan anderer zu folgen – es geht darum, herauszufinden, wann IHR spezifisches Publikum am ehesten bereit ist, mit IHREN einzigartigen Inhalten zu interagieren.
