Por que la mayoria de los consejos sobre el "mejor momento para publicar en LinkedIn" estan equivocados (y como encontrar TUS horarios optimos)
"Publica los martes a las 10 AM para maximo engagement."
"El jueves entre las 9 AM y la 1 PM es tu ventana dorada."
"Evita los fines de semana a toda costa."
Si has buscado los mejores horarios para publicar en LinkedIn, has visto estas recomendaciones en todas partes. Buffer analizo 1 millon de publicaciones. Sprout Social examino 2.500 millones de interacciones. HubSpot, Hootsuite y docenas de otras plataformas comparten hallazgos similares, con imagenes como la siguiente:
Pero el problema es: seguir sus consejos de horarios "universales" podria estar perjudicando tu rendimiento en LinkedIn.
En realidad, NO existe un "mejor momento universal" para publicar en LinkedIn, e incluso a nivel de perfil individual, el horario optimo puede... cambiar con el tiempo. Lo digo basandome en mi propio perfil y en 11 perfiles mas que he analizado manualmente, ademas de miles de perfiles de influencers (incluyendo Ken Cheng, Justin Welsh, Adam Robinson, Jasmin Alic, etc.) que analice a traves de LiGo Analytics para LinkedIn. Compartire capturas de pantalla para respaldar todas mis afirmaciones, no te preocupes.
En resumen: cuanto antes dejes de seguir consejos genericos, antes veras resultados reales.
Si tienes prisa por obtener la respuesta:
He compartido como puedes encontrar "el mejor momento y dia para publicar en LinkedIn" para tu audiencia especifica hacia el final (o puedes encontrarlo desde la tabla de contenidos).
El error fatal en los estudios sobre el "mejor momento para publicar"
Cada gran estudio sobre horarios de publicacion en LinkedIn sigue la misma metodologia:
- Analizar "millones" de publicaciones de LinkedIn de su base de usuarios
- Calcular tasas de engagement promedio por dia y hora
- Declarar los horarios con mejor rendimiento como "mejores momentos"
- Empaquetarlo en una infografia con confianza
El problema con esto es bastante obvio... pero supongo que los articulos fueron escritos por ghostwriters y ningun "Data Scientist" estuvo involucrado en el proceso, porque habria dicho tras un rapido vistazo: "Por favor, eliminen las anomalias, los influencers (con o sin engagement pods) y las publicaciones virales" para obtener valores que REALMENTE se acerquen a un 'mejor momento universal para publicar en LinkedIn' para publicaciones organicas.
Estan promediando audiencias completamente diferentes en generalizaciones sin sentido.
Piensalo de esta manera: Estados Unidos tiene la cultura del hustle, Europa tiene un poco mas de equilibrio entre vida y trabajo, Asia es... bueno, depende del pais. ¿Realmente esperas que el "global" martes a las 8 AM sea el mejor momento para publicar para todos? Yo no me lo crei y profundice para descubrir que funciona realmente.
Dejame mostrarte algunos ejemplos, comenzando con influencers y luego pasaremos a personas "no influyentes" (cuyas publicaciones no estan "destinadas" a hacerse virales sin importar cuando publiquen):
Analizando los mejores horarios de publicacion de los influencers
Hice un analisis mas profundo de esto en mi publicacion de LinkedIn en caso de que quieras verlo (incluye a Tom Hunt, Ken Cheng, Justin Welsh y Jasmin Alic).
1. Justin Welsh (750K+ seguidores)
Mejores dias: Lunes, martes y miercoles; el engagement es casi el mismo en cada dia porcentualmente.
Mejores horarios: 6 AM a 8 AM (su hora, es decir, EST).
Ubicacion: EE.UU.
Periodo de analisis: Ultimos 30 dias.
Justin Welsh es posiblemente el mayor influencer en el segmento de "coaches de LinkedIn" - su audiencia es "global". ¿Crees que tu audiencia de LinkedIn limitada al Reino Unido estaria activa al mismo tiempo y en los mismos dias?
Sabras la respuesta al final del articulo.
Antes de analizar el mejor momento para publicar en LinkedIn para "fundadores promedio" que constituyen el 99% de LinkedIn (yo incluido), veamos primero otro influencer en el MISMO nicho (coach/consultor de LinkedIn) pero de una region diferente: Europa.
2. Jasmin Alic (310K+ seguidores)
Mejores dias: Todos los dias obtienen aproximadamente el mismo nivel de engagement (porcentualmente).
Mejores horarios: 12 PM a 2 PM (su hora, es decir, CET); pero parece que solo publica a esa hora, probablemente despues de mucha "experimentacion" con diferentes horarios.
Ubicacion: Europa (Bosnia y Herzegovina).
Periodo de analisis: Ultimos 365 dias.
Tendencia/Conclusion: Ya puedes verlo. Dos influencers en el mismo nicho, solo en paises diferentes, y sus "mejores dias y horarios" son completamente distintos. Y aun asi... los ghostwriters suben imagenes como la siguiente y dicen: "Hmm, este es el mejor dia y momento universal para publicar para todos".
Por que el timing de tu audiencia es unico (con ejemplos reales)
A traves de los analytics avanzados de LinkedIn de LiGo, hemos analizado mas de 1.000 perfiles de personas con diferentes antecedentes profesionales, posiciones/roles, objetivos y ubicaciones.
Algunas de las preguntas clave que causan una ENORME variacion en los mejores dias y horarios para individuos y que deberias hacerte:
- ¿Estas vendiendo un producto, un servicio o un curso?
- ¿Haces B2B, B2C, D2C o simplemente construyes liderazgo de pensamiento?
- Las dos preguntas anteriores ayudan a decidir: ¿Tu audiencia esta limitada a una ubicacion especifica? Ya sea una ciudad, un estado, un continente. ¿O es global?
- ¿Como es la "rutina diaria" de tu ICP? ¿En que dias y horarios usan LinkedIn con mas frecuencia?
El problema es que: puedes responder las primeras 3 preguntas muy facilmente. Pero la cuarta literalmente siempre sera una suposicion... a menos que analices tus PROPIAS publicaciones de LinkedIn y su historial de rendimiento.
Los analytics de LiGo pueden ayudar con eso (y mucho mas, puedes ver el "Desglose completo de LinkedIn Analytics para el perfil de Justin Welsh aqui), pero volvere a eso mas adelante - tenemos una seccion muy importante que cubrir, que es cual es el mejor momento para publicar en LinkedIn para un fundador regular, propietario de agencia, profesional, consultor que no tiene 100K+ seguidores.
Compartire dos ejemplos para eso tambien, y demostraran que "lo que funciona para otros muy probablemente no funcionara para ti".
Analizando el mejor momento para publicar en LinkedIn para usuarios promedio de LinkedIn (<100K seguidores)
Mostrare dos ejemplos aqui, con ambos he hablado y los he observado durante mucho tiempo y se que han crecido organicamente.
El primero tiene 66K seguidores, el otro tiene 2K seguidores. Asi que deberia darnos un "buen contraste" para obtener una imagen completa.
1. Alexander Willard (2,4K seguidores)
Mejores dias: Todos los dias obtienen el mismo nivel de engagement, no llamaria a ninguno el "mejor dia para publicar" (porcentualmente).
Mejores horarios: 9 PM a 11 PM (su hora, es decir, BST); podria estar sesgado debido a una o dos publicaciones virales en ese rango horario, ya que el promedio de engagement parece consistente independientemente de la hora.
Ubicacion: Reino Unido.
Periodo de analisis: Ultimos 365 dias.
2. Maja Voje (66K seguidores)
Mejores dias: El domingo es el ganador absoluto, el resto de los dias obtienen mas o menos el mismo nivel de engagement.
Mejores horarios: 2 PM a 6 PM (su hora, es decir, CET).
Ubicacion: Europa (Bosnia y Herzegovina).
Periodo de analisis: Ultimos 365 dias.
Como encontrar el mejor momento para publicar en LinkedIn para tu perfil de LinkedIn
Hay dos formas. Una es automatizada y tomaria 1 minuto, la otra es un poco mas manual (y mejor para quienes no han hecho publicaciones en LinkedIn en el pasado, pero "planean" hacerlo):
Opcion 1: El enfoque automatizado (recomendado)
Usa LiGo LinkedIn Analytics:
- Conecta tu perfil de LinkedIn a la plataforma de analytics de LiGo
- Analiza tus datos historicos - examinaremos tus ultimos 30-365 dias de publicaciones
- Obtiene informacion personalizada que muestra exactamente cuando TU audiencia interactua mas
- Ve desgloses detallados por dia, hora, tipo de contenido y calidad de engagement
Esto te da el mismo nivel de analisis detallado que has visto a lo largo de este articulo, pero para tu cuenta especifica. Tambien descubriras que temas de contenido resuenan mas con tu audiencia y cuando diferentes tipos de publicaciones funcionan mejor.
Puntos extra: No solo obtendras los "mejores dias y horarios para publicar en LinkedIn", sino tambien las siguientes perspectivas para tu cuenta:
- Tambien puedes ver que tan "consistente" has sido, asi como la tasa de engagement por publicacion para los ultimos 30 dias, 90 dias, 180 dias, 365 dias y todo el historial.
- La fluctuacion del engagement por publicacion a lo largo del tiempo.
- La capacidad de chatear con tus datos de LinkedIn (imagina que ChatGPT tuviera acceso a tus datos publicos de LinkedIn como publicaciones, titular, bio, experiencias, etc.); puedes preguntar cualquier cosa como "sugiereme una nueva bio basada en mis ultimas 10 publicaciones", "como puedo mejorar mi tagline para que transmita mejor la propuesta de valor de mi producto", etc.
Y por ultimo, la IA te dara instantaneamente algunas perspectivas de alto nivel como las siguientes:
Opcion 2: El enfoque manual (si prefieres hacerlo tu mismo)
El metodo nativo de LinkedIn:
Las marcas de tiempo de las publicaciones de LinkedIn solo muestran tiempos relativos ("hace 2 dias", "hace 1 semana"), lo que hace que el analisis historico sea casi imposible. Sin embargo, si quieres intentarlo:
- Revisa tus publicaciones recientes (maximo las ultimas 2-3 semanas)
- Anota cuales publicaciones tienen las tasas de engagement mas altas (no solo el engagement total)
- Intenta correlacionar con los horarios de publicacion - aunque la precision sera limitada
El metodo de nuevo comienzo:
Si no has publicado consistentemente, comienza a hacer seguimiento desde ahora:
- Crea una hoja de calculo simple con columnas para:
- Fecha y hora de la publicacion
- Tipo de contenido y tema
- Metricas de engagement despues de 24/48 horas
- Publica consistentemente durante 4-6 semanas en diferentes horarios y dias
- Calcula las tasas de engagement (reacciones + comentarios / impresiones)
- Identifica patrones y optimiza basandote en tus datos
El enfoque de estimacion fundamentada (para principiantes)
Si estas empezando y no tienes historial de publicaciones, haz suposiciones informadas basadas en tu audiencia:
Observa tu red profesional:
- ¿Cuando revisan LinkedIn tus colegas? ¿Durante la pausa del cafe? ¿A la hora del almuerzo? ¿En el trayecto de la tarde?
- ¿Cuales son los patrones de trabajo tipicos de tu industria? ¿Mananas intensivas con clientes? ¿Horas de almuerzo sin reuniones?
- ¿Cuando piensas naturalmente en desarrollo profesional? Muchas personas reflexionan los fines de semana o temprano por las mananas.
Comienza con patrones especificos de la industria de este articulo, luego cambia rapidamente a la optimizacion basada en datos a medida que construyas tu historial de publicaciones.
Por que el enfoque automatizado gana
El problema con el seguimiento manual: La visibilidad limitada de las marcas de tiempo de LinkedIn hace que el analisis historico sea extremadamente dificil. Esencialmente empiezas desde cero cada vez.
La ventaja de las plataformas de analytics: Herramientas como LiGo pueden procesar meses o anos de tus datos de publicacion al instante, revelando patrones que nunca detectarias manualmente.
El factor tiempo: El seguimiento manual toma meses para generar informacion accionable. Las plataformas de analytics te dan respuestas inmediatas basadas en tu historial de publicaciones existente.
Consejo profesional: Incluso si prefieres el enfoque manual, usa primero una plataforma de analytics para establecer tu linea base, luego haz seguimiento de los cambios manualmente si lo deseas.
En resumen: El objetivo no es seguir el horario de publicacion de alguien mas, sino descubrir cuando TU audiencia especifica esta mas lista para interactuar con TU contenido unico.
