Pourquoi la plupart des conseils sur le « meilleur moment pour publier sur LinkedIn » sont faux (et comment trouver VOS horaires optimaux)
« Publiez le mardi a 10h pour un engagement maximum. »
« Le jeudi entre 9h et 13h est votre fenetre d'or. »
« Evitez les week-ends a tout prix. »
Si vous avez recherche les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, vous avez vu ces recommandations partout. Buffer a analyse 1 million de publications. Sprout Social a etudie 2,5 milliards d'interactions. HubSpot, Hootsuite et des dizaines d'autres plateformes partagent des conclusions similaires, avec des images comme celle ci-dessous :
Mais le probleme est le suivant : suivre leurs conseils de timing « universels » pourrait en realite nuire a vos performances sur LinkedIn.
En realite, il n'existe PAS de « meilleur moment universel » pour publier sur LinkedIn, et meme au niveau d'un profil LinkedIn individuel, l'horaire peut en fait... changer avec le temps. Je dis cela en me basant sur mon propre profil ainsi que sur 12 autres profils que j'ai analyses manuellement, et des milliers de profils d'influenceurs (dont Ken Cheng, Justin Welsh, Adam Robinson, Jasmin Alic, etc.) que j'ai analyses via LiGo Analytics pour LinkedIn. Je partagerai des captures d'ecran pour etayer toutes mes affirmations ci-dessous.
En bref, plus vite vous arreterez de suivre des conseils generiques, plus vite vous verrez de vrais resultats.
Si vous etes presse d'obtenir la reponse :
J'ai explique comment vous pouvez trouver le « meilleur moment et le meilleur jour pour publier sur LinkedIn » pour votre audience specifique vers la fin (ou vous pouvez le trouver dans la table des matieres).
Le defaut fatal des etudes sur le « meilleur moment pour publier »
Chaque grande etude sur les horaires de publication LinkedIn suit la meme methodologie :
- Analyser des « millions » de publications LinkedIn issues de leur base d'utilisateurs
- Calculer les taux d'engagement moyens par jour et par heure
- Declarer les creneaux les plus performants comme « meilleurs moments »
- Emballer le tout dans une infographie avec assurance
Le probleme est assez evident... mais je suppose que les articles ont ete rediges par des redacteurs fantomes et qu'aucun « Data Scientist » n'a ete implique dans le processus, car il leur aurait dit apres un simple coup d'oeil : « Monsieur, vous devez retirer les anomalies, les influenceurs (avec ou sans pods d'engagement) et les publications virales » pour obtenir des valeurs qui pourraient REELLEMENT se rapprocher d'un « meilleur moment universel pour publier sur LinkedIn » pour les publications organiques.
Ils font la moyenne d'audiences completement differentes pour obtenir des generalisations denuees de sens.
Reflechissez-y : l'Amerique a la culture du travail acharne, l'Europe a un meilleur equilibre vie professionnelle-vie privee, l'Asie c'est... eh bien, ca depend du pays. Pensez-vous serieusement que le « mardi a 8h mondial » serait le meilleur moment pour tout le monde ? Je n'y ai pas cru et j'ai creuse le sujet pour decouvrir ce qui fonctionne vraiment.
Permettez-moi de vous montrer quelques exemples, en commencant par les influenceurs puis en passant aux personnes « non-influentes » (dont les publications ne sont pas « destinees » a devenir virales quel que soit le moment de publication) :
Analyser le meilleur moment de publication des influenceurs
J'ai fait une analyse plus approfondie dans ma publication LinkedIn si vous souhaitez la consulter (elle inclut Tom Hunt, Ken Cheng, Justin Welsh et Jasmin Alic).
1. Justin Welsh (750K+ abonnes)
Meilleurs jours : Lundi, mardi et mercredi ; l'engagement est presque identique chaque jour en pourcentage.
Meilleurs horaires : 6h a 8h (heure locale, c'est-a-dire EST).
Localisation : Etats-Unis.
Periode d'analyse : 30 derniers jours.
Justin Welsh est sans doute le plus grand influenceur du segment « coaches LinkedIn » - son audience est « mondiale ». Pensez-vous que votre audience LinkedIn confinee au Royaume-Uni serait active aux memes heures et jours ?
Vous connaitrez la reponse d'ici la fin de l'article.
Avant d'analyser le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour « les fondateurs moyens » qui constituent 99 % de LinkedIn (moi y compris), examinons d'abord un autre influenceur dans le MEME creneau (coach/consultant LinkedIn) mais d'une region differente : l'Europe.
2. Jasmin Alic (310K+ abonnes)
Meilleurs jours : Tous les jours obtiennent a peu pres le meme niveau d'engagement (en pourcentage).
Meilleurs horaires : 12h a 14h (heure locale, c'est-a-dire CET) ; mais il ne semble publier qu'a cet horaire, probablement apres beaucoup d'« experimentation » avec differents creneaux.
Localisation : Europe (Bosnie-Herzegovine).
Periode d'analyse : 365 derniers jours.
Tendance/Conclusion : Vous pouvez deja le constater. Deux influenceurs dans le meme creneau, juste dans des pays differents, et leurs « meilleurs jours et horaires » sont completement differents. Et pourtant... des redacteurs fantomes publieront des images comme celle ci-dessous en disant : « Hmm, voici le meilleur jour et horaire universel pour tout le monde ».
Pourquoi le timing de votre audience est unique (avec des exemples reels)
Grace aux analyses LinkedIn avancees de LiGo, nous avons analyse plus de 1000 profils de personnes issues de differents horizons professionnels, postes/roles, objectifs et localisations.
Voici quelques questions cles qui provoquent une ENORME variation dans le meilleur jour et horaire pour chaque individu et que vous devriez vous poser :
- Vendez-vous un produit, un service ou une formation ?
- Faites-vous du B2B, B2C, D2C, ou construisez-vous simplement votre leadership d'opinion ?
- Les deux questions precedentes aident a decider : votre audience est-elle confinee a un endroit specifique ? Que ce soit une ville, un etat, un continent. Ou est-elle mondiale ?
- A quoi ressemble la routine « quotidienne » de votre client ideal ? Quels jours et a quelles heures utilise-t-il LinkedIn le plus souvent ?
Le probleme est que : vous pouvez facilement repondre aux 3 premieres questions. Mais la quatrieme sera litteralement toujours une supposition... a moins que vous n'analysiez vos PROPRES publications LinkedIn et leur historique de performance.
Les analyses de LiGo peuvent vous aider (et bien plus encore, vous pouvez consulter l'« Analyse complete de LinkedIn pour le profil de Justin Welsh ici »), mais j'y reviendrai plus tard, nous avons une section tres importante a couvrir, qui est quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour un fondateur, proprietaire d'agence, professionnel ou consultant ordinaire qui n'a pas 100K+ abonnes.
Je partagerai deux exemples, qui prouveront que « ce qui fonctionne pour les autres ne fonctionnera tres probablement pas pour vous ».
Analyser le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour les utilisateurs moyens (<100K abonnes)
Je montrerai deux exemples ici, deux personnes avec qui j'ai echange et que j'ai observees pendant longtemps et dont je sais qu'elles ont grandi organiquement.
Le premier a 66K abonnes, l'autre en a 2K. Cela devrait nous donner un « bon contraste » pour avoir une image complete.
1. Alexander Willard (2,4K abonnes)
Meilleurs jours : Tous les jours obtiennent le meme niveau d'engagement, je ne qualifierais aucun d'entre eux de « meilleur jour pour publier » (en pourcentage).
Meilleurs horaires : 21h a 23h (heure locale, c'est-a-dire BST) ; pourrait etre biaise par une ou deux publications ayant fait le buzz dans cette tranche horaire, car la moyenne d'engagement semble constante quel que soit l'horaire.
Localisation : Royaume-Uni.
Periode d'analyse : 365 derniers jours.
2. Maja Voje (66K abonnes)
Meilleurs jours : Le dimanche est le grand gagnant, les autres jours obtiennent plus ou moins le meme niveau d'engagement.
Meilleurs horaires : 14h a 18h (heure locale, c'est-a-dire CET).
Localisation : Europe (Bosnie-Herzegovine).
Periode d'analyse : 365 derniers jours.
Comment trouver le meilleur moment pour publier sur LinkedIn pour votre profil
Il y a deux methodes. L'une est automatisee et prendrait 1 minute, l'autre est un peu plus manuelle (et mieux adaptee a ceux qui n'ont pas encore publie sur LinkedIn, mais qui « envisagent » de le faire) :
Option 1 : L'approche automatisee (recommandee)
Utilisez les analyses LinkedIn de LiGo :
- Connectez votre profil LinkedIn a la plateforme d'analyses de LiGo
- Analysez vos donnees historiques - nous examinerons vos 30 a 365 derniers jours de publications
- Obtenez des informations personnalisees montrant exactement quand VOTRE audience s'engage le plus
- Consultez des ventilations detaillees par jour, heure, type de contenu et qualite d'engagement
Cela vous donne le meme niveau d'analyse detaillee que vous avez vu tout au long de cet article - mais pour votre compte specifique. Vous decouvrirez egalement quels themes de contenu resonnent le plus aupres de votre audience et quand differents types de publications performent le mieux.
Bonus : Vous n'obtiendrez pas seulement le « meilleur jour et les meilleurs horaires pour publier sur LinkedIn », vous obtiendrez egalement les informations ci-dessous pour votre compte :
- Vous pouvez egalement voir a quel point vous avez ete « regulier », ainsi que le taux d'engagement par publication pour les 30 derniers jours, 90 jours, 180 jours, 365 jours et tout le temps.
- La fluctuation de l'engagement par publication au fil du temps.
- La possibilite de discuter avec vos donnees LinkedIn (imaginez que ChatGPT ait acces a vos donnees LinkedIn publiques comme les publications, le titre, la bio, les experiences, etc.) ; vous pouvez lui demander n'importe quoi comme « suggere-moi une nouvelle bio basee sur mes 10 derniers posts », « comment puis-je ameliorer mon accroche pour mieux transmettre la proposition de valeur de mon produit », etc.
Et enfin, l'IA vous donnera instantanement des informations de haut niveau comme celles ci-dessous :
Option 2 : L'approche manuelle (si vous preferez le faire vous-meme)
La methode native LinkedIn :
Les horodatages des publications LinkedIn n'affichent que des temps relatifs (« il y a 2j », « il y a 1sem »), rendant l'analyse historique quasi impossible. Cependant, si vous souhaitez essayer :
- Faites defiler vos publications recentes (2-3 dernieres semaines maximum)
- Notez quelles publications ont les meilleurs taux d'engagement (pas seulement l'engagement total)
- Essayez de correler avec les heures de publication - bien que la precision sera limitee
La methode depart zero :
Si vous n'avez pas publie regulierement, commencez a suivre des maintenant :
- Creez un simple tableur avec des colonnes pour :
- Date et heure de publication
- Type et theme du contenu
- Metriques d'engagement apres 24/48 heures
- Publiez regulierement pendant 4 a 6 semaines a differents horaires et jours
- Calculez les taux d'engagement (reactions + commentaires / impressions)
- Identifiez les tendances et optimisez en fonction de vos donnees
L'approche par estimation eclairee (pour les debutants)
Si vous debutez et n'avez aucun historique de publication, faites des suppositions eclairees basees sur votre audience :
Observez votre reseau professionnel :
- Quand vos collegues consultent-ils LinkedIn ? Pendant la pause cafe ? Le dejeuner ? Le trajet du soir ?
- Quels sont les schemas de travail typiques de votre secteur ? Matinees chargees en clients ? Pauses dejeuner sans reunions ?
- Quand pensez-vous naturellement au developpement professionnel ? Beaucoup de gens reflechissent le week-end ou tot le matin.
Commencez avec des tendances specifiques a votre secteur tirees de cet article, puis passez rapidement a une optimisation basee sur les donnees a mesure que vous construisez votre historique de publication.
Pourquoi l'approche automatisee l'emporte
Le probleme du suivi manuel : La visibilite limitee des horodatages sur LinkedIn rend l'analyse historique extremement difficile. Vous repartez essentiellement de zero a chaque fois.
L'avantage des plateformes d'analyses : Des outils comme LiGo peuvent traiter des mois ou des annees de donnees de publication instantanement, revelant des tendances que vous ne detecteriez jamais manuellement.
Le facteur temps : Le suivi manuel prend des mois pour generer des informations exploitables. Les plateformes d'analyses vous donnent des reponses immediatement basees sur votre historique de publication existant.
Conseil pro : Meme si vous preferez l'approche manuelle, utilisez d'abord une plateforme d'analyses pour etablir votre reference, puis suivez les evolutions manuellement si vous le souhaitez.
En resume : l'objectif n'est pas de suivre le calendrier de publication de quelqu'un d'autre - c'est de decouvrir quand VOTRE audience specifique est la plus disposee a interagir avec VOTRE contenu unique.
